常山“胡柚娃”品牌发展 胡柚成卡通打造城市新“IP”

作为主角，“胡柚娃”的创作灵感来自于常山县被誉为“黄金果”的特色农产品——胡柚。“‘胡柚娃’是浙江首个以地方特产为原型设计的动漫卡通形象。”常山县委宣传部相关负责人说，县里借助《胡柚娃》动画的传播，进一步推动当地文创产业与传统农业发展，提升城市文化品牌的影响力，产生巨大的经济效益和社会效应，为城市发展、乡村振兴注入新动能。

常山县是胡柚的原产地，胡柚果实美观，呈梨形、圆球形或扁球形，色泽金黄，多年来一直是当地的特色农产品，种植面积与产量均居全省首位，是老少皆宜的集营养、美容、延年益寿于一体的纯天然保健食品，被列为“常山三宝”之一。“胡柚娃”正是以胡柚为原型设计的。

金黄的皮肤，胖嘟嘟的身材，头戴休闲帽，身着花衣裳，一双大圆眼……如此憨态可掬的“胡柚娃”形象诞生于2013年初，是《胡柚娃》系列动画的主角。当时，常山县委宣传部正邀请相关影视创作单位开展城市形象宣传片《行走常山》的拍摄工作，过程中众人萌生出要创造一个富有常山乡土特色韵味的动漫卡通形象的想法。

如今，在常山的公厕、公园、城市入口等公共场所，随处可见“胡柚娃”造型的宣传栏、告示牌，“胡柚娃”已融入城市的各个角落。县住建局相关负责人介绍，常山正在打造城市主题公园，“胡柚娃”将是其中一项重要内容，通过雕塑、图文、视频等方式展现“胡柚娃”的前世今生。

场化、国际化，2018年1月，常山县还在杭州举办“胡柚娃”艺术品牌提升研讨会，邀请来自全国各地动画影视界的知名专家学者、国际友好人士从故事、艺术、产业、品牌、跨界等多个层面进行交流和探讨，为“胡柚娃”品牌的提升发展建言献策，取得很好的成效。

为提升“胡柚娃”动漫卡通形象的文化品牌价值，保证“胡柚娃”卡通形象在相关市场的传播效果，常山县于2015年8月向国家工商行政管理总局申请了“胡柚娃”商标注册，商标保护条款共涉及服装、广告、光盘(音响)等8大类80项。如今，“胡柚娃”玩偶、“胡柚娃”表情包、“胡柚娃”凉扇等各种文创产品层出不穷，花样繁多。