近日，上海市浦东新区商业信息中心发布2019年度上半年大卖场超市业态运行情况分析。根据对10个品牌大卖场超市业态的31家样本监测点的销售数据统计，上半年浦东大卖场、超市业态销售额30多亿元，同比下降约2%。 数据显示，今年2-6月，大卖场超市业态的销售业绩都出现了不同程度的业绩下滑。分析其中原因，一方面，不少大卖场将原来的自主营业区域转型租赁经营，以用更多元化的消费结构实现更大规模引流，而这部分租赁收入并未计入大卖场的销售业绩；另一方面，来自网购的冲击仍是最主要因素。 一位卖场相关负责人坦言，相较于“618”“双11”“双12”等深入人心的电商大促，实体卖场的店庆或者内购会缺少竞争力，无法抱团形成规模。缺少属于自己的节日，搞得线下店家几乎每个月都如临大敌。“被动搞促销，业绩和人气都无法保证。不少实体卖场为了控制成本，缩减免费班车、停印促销广告，导致原有的信息获取优势也面临危机。” 如何应对这股冲击？实体店铺的“体验式消费”优势或是一个突破口。分析认为，大卖场超市可以在顾客结算方式、增加停车位、缩短进入场等待时间等方面提升服务质量；可以定期将热销商品、爆款商品轮换到人流量较大的位置，发挥“眼球经济”效应；可以拿出一部分经营面积对外租赁，提供亲子、培训、餐饮、娱乐等方面的服务；也可以积极与电商巨头合资布局“互联网+”产业、创造“O2O”新模式，从“争夺蛋糕”变成“共享蛋糕”。 统计数据还显示，上半年，食品板块累计实现销售收入14.26亿元，生鲜板块累计实现销售收入9.12亿元，总体呈现回落态势。相比较而言，电商平台的品类丰富、秒杀活动、满额包邮、送货上门等优势，更好地满足了消费者体验。 |
300x180 AD
