北美和西欧市场业绩增长停滞，致使欧莱雅集团股票开盘跌至242亿欧元，前一日收盘价则为274.4欧元。北京时间7月31日，欧莱雅集团公布上半年财报数据，其中虽然整体销售额保持增长，同比上涨7.3%至148.1亿欧元，按固定汇率增长8.4%，但北美和西欧市场销售惨淡，北美市场受化妆品需求放缓影响几乎无增长，西欧市场销售额仅有1%增长，使投资者加剧对集团业绩的担心。
图片来源：欧莱雅 上半年，欧莱雅高档化妆品部门在兰蔻、YSL、乔治·阿玛尼和科颜氏四大品牌驱动下获得13.2%的同比增长，为集团贡献51.5亿欧元销售额。不过，从季度销售来看，四大品牌销售额增速有所放缓，第一季度14.2%的增幅到第二季度降至12.2%。 从区域看，欧莱雅集团表现出新市场增长强劲，传统市场增长迟滞的局面。以中国为主的亚太市场几乎占集团整体销售额近1/3。亚太地区销售额同比增长24.3%至46.3亿欧元，领先于其他所有市场。该地区主要依靠中国消费者对高档化妆品的旺盛需求及中国电商业务的强劲增长。印度、马来西亚、印度尼西亚和越南等新市场也实现了两位数增长。 值得关注的是，欧莱雅集团在北美和西欧两大传统市场业绩萎靡，尤其是北美市场，上半年同比增幅为零，二季度甚至获1.1%跌幅，抹平了一季度1.2%的增幅。 欧莱雅表示，中国消费者仍在推动销售额增长，更强劲的增长来源于中国和整个亚太地区的电子商务。今年上半年，公司的电商业务销售额增长了48.5％，已经占总销售额的13.2％。 从公司投入来看，研发和推广两项费用近五年也呈现逐年增长的态势。2015～2019年的五个上半年，欧莱雅分别支出研发费用29.12亿元、31.72亿元、32.57亿元、34.25亿元、35.3亿元，研发费用五年合计增长了21.22%；推广费用五年则合计增长了19.3%。 利润率最高的则是活性健康化妆品部，该部门的利润率为26.5%。其销售额也在逐年增长，2019年上半年，该部门实现销售额14.17亿欧元（约合108.81亿人民币），同比增长13.6%。 近年来销售额一直占比最多的大众化妆品部增速也有所提升，今年上半年销售额65.3亿欧元（约合501.51亿人民币），同比增长3.1%，相比上述两个高增长部门显得十分乏力。此外，专业美发部门同比增长2.5%，美国和亚太地区为主要贡献者。 |
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