“三大件”换模样 “小而精”成新宠 新技术叠加新需求让家电更“讲究”

说起家电，冰箱、彩电、洗衣机这“三大件”曾经是绕不过的“主角”。如今，新技术、新需求的叠加，不仅让“三大件”有了全新模样，还给家电细分市场带来转机，一批小而精的家电正成为消费者的“新宠”。

家电也要“看脸”

“终于在‘618’拔草了，对比了很多产品最终还是入手了这个，因为颜值实在是太高了，放在厨房就是一件艺术品。”让网友“柠**支”迫不及待晒出“买家秀”的，是一款天青色的Bruno日本多功能料理锅。这款拥有复古红、抹茶绿、珍珠白等多个经典复古配色的料理锅，煎烤蒸煮样样全能，根据附带锅具配件不同，售价从1199元-2199元不等。看上去和“实惠畅销”沾不上边，但页面信息显示其月销量已超过8500件，是受到不少消费者青睐的厨房“时尚单品”。

“高颜值”一直是日本家电品牌Bruno征服广大消费者的“利器”。去年6月品牌入驻天猫后，短短半年就卖了1.5亿元。今年“618”期间，Bruno更是一天卖出737万元，日销是平时的35倍，一款首发新品轻食机2小时内即被抢空2000件。

此外，外形萌趣的小黄人胶囊咖啡机、简约大气的无叶落地塔扇、小巧精致的便携榨汁机等“高颜值”家电都在刚刚落幕的“618”电商大促中收获了极高关注度，虽然在价格上要比“其貌不扬”的基础款贵上一些，但仍吸引了大批追求精致生活的消费者为其埋单。

多元化需求得到满足

冰箱可以用来干吗？今年，“冷藏化妆品”成了冰箱的热门用途。“618”前夕，康佳发布了一款名为“冻龄魔法盒”的化妆品冰箱，容积8升，售价1999元。冷藏环境、可自由组合的超大空间内室等为化妆品量身打造的强大存储功能是其最大卖点，对爱好美妆的消费者来说，解决了过去化妆品和食物存放在一起容易滋生细菌的烦恼。在此之前，小吉、哈士奇等品牌也都推出过类似功能的专用冰箱。

这款冰箱可谓是女神的私人专属美颜冰箱了，超高颜值的倾斜“高跟鞋”设计，让人一看过去就感觉眼前一亮，还有清新粉和典雅白两款颜色可供选择，满足不同小姐姐们的需求，小巧精致，无论化妆桌或洗漱池边，它都能呵护你爱美的心。

功能上，针对不同化妆品的品类提供自由组合专属空间，可以将香水类、面膜类、霜乳类等化妆品分开摆放，避免相互影响，专享定制，百变空间，想怎么放就怎么放。

家电市场的细分化还渗透进了生活的方方面面。在位于森兰商都的网易考拉线下店，可折叠电水壶、便携式手持挂烫机、毛球修剪器等极具人性化设计的小家电，一直是店内的热销商品。

小家电市场呈现出的惊人发展潜力，也吸引多个知名品牌抓住机遇做大做精。在备受年轻人喜欢的小家电品牌“小熊电器”天猫旗舰店，记者看到，以一日三餐为例，除了常见的多功能料理机，煮蛋器、自制酵素机、酸奶机等家电同样吸睛。尺寸方面，1.2升的电水壶、2升的电饭煲等“迷你家电”也较好满足了单身人士的需求。

小家电市场“她经济”发展迅速

苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院等联合发布的《2019年一季度家电消费趋势报告》显示，2019年第一季度，虽然家电市场整体零售额规模呈现微下滑趋势，但智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。另一个值得关注的现象是，越来越多的消费者已经不限于单纯搜索产品，他们会同时叠加多个功能关键词，对家电产品的品质和附加功能有了更多要求。

从家电消费人群来看，年轻化的趋势愈加明显。苏宁大数据显示，一季度购买家电产品的消费者中，80后、90后用户占比合计超70%。在多个消费领域撑起“半边天”的女性消费者，在家电市场的消费规模也逐渐扩大，一季度家电消费女性用户占比51.5%。

值得一提的是，女性消费者正是小家电品类的忠实购买者，消费人数占该品类61%，女性消费的发展也推动着相关产品的迭代升级。有业内人士指出，家电产品追求颜值和功能的潮流，或将引领国货品牌焕新再升级。