推全新快闪店计划 亚马逊在英国进行“新零售”改造

日前，据外媒报道，亚马逊联合小型企业扶持组织Enterprise Nation推出了一项Clicks and Mortar计划，将在英国各地共开设10家快闪商店，为当地100多家小型线上企业提供首次在英国高街销售的机会。

据了解，该项目是一项为期一年的新试点项目，旨在探索一种新模式，帮助扩大新兴互联网品牌在高街的影响力，实现线上和实体业务双增长。

而在6月3日，首家“ClicksandMortar”商店已在英国曼彻斯特市中心开业，商品涉及家居用品、美妆保健、食品饮料及电子产品等。入驻品牌包括高档折叠成人踏板车制造商Swifty Scooters、电子设备皮套制造商Torro Cases以及男士护肤品牌Altr for Men。未来这一门店将扩大到英国威尔士、苏格兰、中部地区、约克郡和东南部地区等。

Enterprise Nation的创始人Emma Jones表示：“英国消费者既喜欢线上购物，也喜欢去实体店购物。我们推出这一计划的目的是通过结合线上和实体零售的优势，帮助小企业取得成功。这一新零售概念将为小企业提供空间、技术等支持，让它们首次体验实体零售，同时也让消费者能够在当地商业街发现新品牌。”Enterprise Nation支持英国逾9万家小型企业。

另外还有独立顾问会针对这一试点项目的成功与否进行剖析，制成研究报告并提交给英国政府，为后者制定“未来高街战略（Future High Streets strategy）”提供参考。

除了帮助中小品牌从线上走进英国高街外，亚马逊还将为中小企业员工技能提升提供100万英镑资金支持，用于培训150多名全职学徒，帮助中小企业提高生产效率。此外，亚马逊还将在英国各地的Amazon Academy活动上为企业提供免费的数字培训，推动小型企业线上业务的发展，尤其是提高出口销售。

近年来，英国高街零售发展不容乐观。玛莎百货、Debenhams相继关闭大量门店，玩具反斗城等知名连锁零售商接连破产。这背后，线上网购的蓬勃兴起时是其主要诱因。

亚马逊进军线下由来已久，除了在英国开设快闪店外，其在美国也开设了诸多门店。据了解，自2014年开始，亚马逊一直在在全美的Whole Foods超市，Kohl's商店和商场尝试开快闪店，店铺面积通常在几十平米，有些只开了几个月。

不过，彼时有报道称，亚马逊将在今年4月关闭其在美国87家快闪店。除了关闭快闪店外，亚马逊还计划在全美各地开设数十家新的杂货店。今年的首家杂货店将会在洛杉矶开业。

除了快闪店，亚马逊还开设了实体书店、四星级商店、Amazon Go无人零售店、新型无人收银商店迷你Go店等。2015年11月，亚马逊在西雅图开设首家实体书店，试水线下业务。此外，亚马逊还宣布将增设多个Amazon 4-star四星门店，这些门店将用来销售其线上平台好评产品。

Amazon Go无人零售店方面，截至目前，亚马逊共在西雅图、芝加哥、旧金山开出10多家门店，这距离其2021年3000多家店的目标还有很长一段距离。

另外，在门店方面，亚马逊还尝试开出了新型无人收银商店迷你Go店，面积约40㎡，目前仍在铺网当中。