打造鞋业自主品牌和品牌企业 浦阳鞋企有了定价权

      今年，位于浦阳镇的杭州阿福儿童用品有限公司尝到了拥有自主品牌和定价权的甜头，订单已经排到年底，预计全年销售额会比去年翻一番。这是浦阳镇整治工艺鞋生产及配套企业，打造鞋业自主品牌和品牌企业的一个成功案例。

　　去年，浦阳镇对479家工艺鞋生产及配套企业进行整改，关停取缔430家，在留存整治49家的基础上，该镇引进和打造鞋业自主品牌品牌企业，构建发展新优势。

　　在浙江美威进出口贸易有限公司，主管黄敏指着一双春季单鞋对记者说：“这是一款我们公司旗下的‘米思生活’品牌鞋，目前，在电商平台销量已经达到万双。”浦阳鞋业整治前，美威主要从事代加工，一层层下来，企业得到的利润很难保障，现在企业有了自己的品牌产品，有了定价权，产品价格方面有很大的优势，企业利润也得到提高。

　　浦阳是“中国麻编工艺鞋之乡”，生产的“中国麻编工艺鞋”历经30余年发展，已誉满全球、蜚声海外。但随着人力成本、原材料价格的上升，加之产品同质化竞争激烈，以往单一的代加工出口外销模式已制约着浦阳鞋企的发展。企业发展需要有自己的品牌，才能拥有市场话语权。于是，浦阳加紧推动原有鞋业企业打造自主品牌，并积极引进品牌企业，增添市场活力。

　　杭州阿福儿童用品有限公司是浦阳去年“腾笼换鸟”引入的企业，总经理孙建平说：“浦阳的发展环境很好，对企业支持力度很大，企业节省出大量资金进行研发、设计，打造自主品牌，现在公司的童鞋品牌已得到消费者和市场的认可。特别是有了定价权，我们可以自主控制出货的速度和时间，掌握市场份额。”

　　目前，浦阳正积极推动浦阳工艺鞋创建“浙江制造”品牌， 今年将规划建设两个鞋业企业小微园区，对全镇分散的配套生产企业进行集中生产、集中管理，形成聚集效应。同时将把鞋业展示中心（浦鞋馆）建设成为浦阳鞋企的电商中心，对接天猫、网易严选、云集等电商平台，帮助鞋企上云，推进产业数字化，利用“互联网+”新模式打开新渠道，推动浦阳鞋业的凤凰涅槃和时尚蝶变。