潮流玩具“圈粉”成年消费者 国内潮玩市场规模超千亿元

　　一场年轻人的“集邮”

　　90后白领小王的办公桌上，整整齐齐地摆了十来个约10厘米高的“娃娃”。这些”娃娃”，就是来自目前行业头部企业POP MART泡泡玛特的“潮流玩具”。

　　潮流玩具又被称作设计师玩具或艺术玩具，相比传统卡通玩具、布偶玩具，融入了更多设计师、艺术家的创作元素和风格。由于潮流玩具多为限量发行、系列发售，因此在喜爱收藏和艺术的年轻人中间颇受欢迎，一些热门系列甚至“人手一个”。

　　但拥有中意的潮流玩具并不是一件容易的事。潮流玩具通常放置在“盲盒”中出售，消费者并不知道包装盒里的东西。一个“盲盒”最低售价约为50元，价格并不高，但对于潮流玩具的忠实爱好者们来说，要想将特定的某一款或者一整个系列收入囊中，是一笔不菲的开销。据了解，每个系列通常还有一款隐藏款，要想拥有，不仅考验运气也考验钱包。

　　“入坑”一年多的小王已经将目光转向了泡泡玛特将于今年4月全新推出的LABUBU森林音乐会系列盲盒。“特别喜欢戴着三角帽子打沙锤的那款，希望到时候运气好一点。”

　　IP授权助力巩固市场

　　潮流玩具受消费者喜好影响较大，因此它们是否具有消费者喜爱的元素，成为发力市场的关键。

　　泡泡玛特的“销量冠军”Molly，出自香港知名设计师Kenny Wong之手，自带不小规模的粉丝。拿下Molly独家IP版权后，泡泡玛特在天猫发布的第一个Molly系列，200套每套售价708元，仅用时4秒就售罄。目前，泡泡玛特已与Fluffy House、Labubu、毕奇精灵等众多国内外知名IP达成全面战略合作，将各自优势得以充分发挥。记者在泡泡玛特官方旗舰店里看到，各品牌多个系列产品都有十分可观的销量，反复回购的消费者更不在少数。

　　另据国内某大型行业研究咨询机构的数据显示，在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。目前，其相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长。