日前，星巴克咖啡品牌推出的一款售价为199元的“猫爪杯”受到不少消费者追捧，由于限量销售，价格一度被炒高至数千元。相关数据显示，该咖啡品牌这几天的官方线上零售平台的访问量增加了300%，“猫爪杯”的关键词搜索量增加了8800%。
有业内人士分析，“猫爪杯”爆红的背后是养宠物群体的加速扩大，宠物经济的持续增长。据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示，目前宠物行业已成为千亿元级别的大市场。 “猫爪杯”的火爆并非偶然 “猫咪经济”比想象的更火 查看微博，你会发现#猫#话题，阅读量已达11.8亿；在大众点评上，输入“猫”搜索时，自动联想出现了“猫咖”“猫舍”“猫洗澡”等各类与“猫”相关的商户信息。记者查询发现，在苏州地区，“猫咖”的搜索结果为46个，遍布全城，仅平江路上就有不下5家。 混堂巷一家新开业的猫咖店，虽然是工作日，但还是有客人在店里喝咖啡撸猫。这家猫咖的负责人孙先生告诉记者，这家店正式对外营业还不到一个月，但是生意却不错，不少客人是通过网络慕名而来，“周末生意好，来店里撸猫的人更多。” 说起猫咖，孙先生侃侃而谈。孙先生告诉记者，在筹备自己的店之前，苏城的不少猫咖店他都去看过，也算是取经和市场调研。“苏城大部分猫咖店的客流量都不错，而且消费群体以年轻人为主。”孙先生表示，现在的年轻人普遍压力比较大，需要一个相对温馨、安逸的环境去放松，撸猫成为了年轻人释放压力的一种新选择。 目前，孙先生的店里共有8只猫，包括美短、布偶、暹罗等不同品种，有的年轻人在店里一待就是一下午，每一只猫都要撸一下。孙先生介绍，很多年轻人来店里的主要目的就是撸猫，咖啡、饮品反倒是其次。越是黏人、越是“搔首弄姿”、越萌的猫，越受客人喜欢。“目前店里的消费水平人均在30元-50元，他们愿意为逗猫的这份乐趣买单。有的还会在店里购买猫咪罐头，现场喂猫。”孙先生笑道，接下来他还会开发更多关于猫的周边产品，来提升客户与猫的互动。 “撸猫族”“云养猫”为猫消得钱包“瘦”的比比皆是 一边是猫咖的遍地开花，一边是撸猫人群的不断扩大。90后的曹小姐隔三差五就会去一次猫咖，这已成为她的习惯。 曹小姐非常喜欢猫，她告诉记者，苏州的不少猫咖她都去过，最常去的是平江路上的一家，“去的次数多了，店员都认识我。每次去都会把猫抱抱亲亲，时间一久，对猫也产生了感情，有时候也会想起那些猫咪。”曹小姐透露，喜欢猫是因为小时候家里养过一只，加上自己是独生子女，有时候会感到孤独，常去的那家猫咖的猫比较黏人，非常对她胃口，“那家店的猫咪非常乖，而且每次花费在100元-150元。”在曹小姐看来，这笔开销花得很值，猫咪带来的陪伴和快乐是无可替代的。 这样的说法也在程文这里得到了认同。程文是一名新苏州人，常年远离家乡，在生活中时常感到孤独，去年她就养了一只猫。“我身边有不少朋友家里都养了猫。”她告诉记者，有些朋友家里条件不允许，没法自己养猫的，就会约着到她这里来撸猫，“猫咪的陪伴在一定程度上让我能够以更好状态面对生活。”据程文透露，她每月花费在猫咪身上的费用在500元左右。 除了像程文这样的“撸猫族”外，还有一大批“云养猫”人士，他们暂时没有能力养猫，却十分喜爱猫，关注了大量“晒猫”人群的社交账号，通过关注别人养猫的生活动态来满足内心的需求。“我几乎每天都会登录一些养猫的社交平台，看一些人发的养猫的帖子，看到好玩的还会在办公室里分享，让大家都乐一乐。”办公室职员林小姐说，虽然她不养猫，但是她专门订购了两本在线的宠物杂志。 年轻人群助推千亿级“喵”市场 宠物行业消费正逐年升级 2015年，日本经济学家提出“猫咪经济学”这个概念，指的是大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注，并从中获益。 苏城一家品牌咖啡馆的经理直言，“猫爪杯”爆红的背后，是养宠物群体的加速扩大，宠物经济的持续增长。去年8月，狗民网携手亚宠展联合发布了《2018年中国宠物行业白皮书》。报告显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长27%。报告还显示，全国城镇犬猫数量达到9149万只。养宠消费人群中，养猫人群以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。 那么养一只宠物要花多少钱？经过测算，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。数据表明，宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。 另外一份《中国猫次元经济现象研究报告》则显示，截至2018年初，中国“吸猫人群”的规模接近5000万人，消费者规模接近3000万人。问卷调查显示，“吸猫人群”的消费者转化率为65%，受猫文化影响的一代人，已经或即将成长为网络消费群体中的主体。 |
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