亚马逊推出了Amazon Live全新购物频道以便促销产品

     为发展其自营品牌业务，亚马逊推出了一项“加速器计划”，以扩大他们的“独家产品供应量”并“帮助更多品牌在其网站上进行独家销售。”数据显示，亚马逊的自营品牌数量正在迅速增长。据美国投行SunTrust Robinson Humphrey在一份报告中写道，到2022年，亚马逊自营品牌业务的销售额有望达到250亿美元。

     举个例子，去年亚马逊自营品牌的电池销售额实现了93%的同比增长率，目前已占亚马逊上所有电池销售额的94%。再比如出自亚马逊自营品牌Amazon Elements的婴儿湿巾，该产品在2017年的销售额增长了266%，仅次于好奇（Huggies）和帮宝适（Pampers）等品牌。

     外媒The Verge援引TechCrunch报道称，亚马逊推出了一个称为Amazon Live的全新购物频道，以便促销产品。这种复制实体店的策略可能会对零售商产生额外的刺激，因为亚马逊控制着大约一半的美国电子商务市场，领先于百思买、梅西百货和沃尔玛等传统商店。

      电视购物&电商公司QVC Group此前推出过类似的频道，QVC Group在主持人聊聊可用产品的情况下播放自己的节目，让人们可以轻松观看和购买。亚马逊现在通过其网站上的直播和一个名为Amazon Live Creator的新应用程序来仿效这种方法。该应用程序似乎针对较小众的品牌来记录他们的直播，并作为现场论坛来向客户提出现场问题并演示正在使用的产品。

      与传统的家庭购物频道不同，该应用程序允许多场直播同时发生。比如当其正推出智能家居直播推广Amazon Echo Dot时，还有一场情人节礼品店直播在讨论巧克力等，以及一个谈论钢化玻璃白板的Back to Business频道。对于Back to Business频道，亚马逊实际上已经招募了YouTube播主The Deal Guy。在每个直播细分市场之间，都会有广告中断，再次宣传亚马逊Echo Dot。

       在亚马逊主要平台上购物时，客户通常需要注意查看假货和虚假评论。因此，在线购物涉及大量审查客户评论，照片和视频，以查看值得购买的东西，特别是对于来自更多未知品牌的大量购买。鉴于这些障碍，亚马逊想要扩展到直播购物的想法似乎也说得通了。

      真正的问题是人们是否愿意参与这些直播。每个节目每次直播都可能有大约30个产品，主持人讨论他们是否发现这些产品有用。亚马逊网站已经提供Amazon Live，但该应用目前仅在用户拥有邀请码和亚马逊帐户时才可用。