京东数字科技研究院发布的《2018区域消费洞察报告》显示，中西部地区成为线上消费增长新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长；城市规模越小，消费增长指数越高，五线及以下地区有上升趋势；东部地区线上消费用户对生鲜、酒类有明显偏好，中部及西部地区对服饰内衣、家具等日常和家居消费偏好显著，东北地区则偏爱宠物生活、美妆个护等商品。
中国哪个地域的人最爱买买买？哪里是消费增长的新动力？哪里的人喜欢吃，哪里的人爱美，哪里的人家装忙？近日，京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》（以下简称《报告》）。西部地区家居、汽车用品消费显著上升，其中重庆地区人均消费额增长居西部地区第四位。 线上消费增长下沉趋势明显 《报告》显示，2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势：不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长。相较而言，东部地区尤其是北京、天津、上海等较发达地区，因为自身基数较大，消费增长相对较缓。西部地区中，西藏、青海、云南、贵州增长居前。 不同规模的城市消费增长表现，也进一步印证了消费下沉的趋势。2018年，线上消费表现为城市规模越小，消费增长指数越高，而且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。在所有品类中，汽车消费下沉明显。具体而言，一线城市对汽车用品消费偏好显著下降。随着城市规模减小，用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强，显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。 人均消费额增长，重庆居西部第四位 2018年，西部地区线上人均消费额低于东部和中部地区，仅高于东北地区，人均消费量则次于东部和东北地区，高于中部地区，西部整体消费水平相对靠后。不过，西部地区线上人均消费额增速居首，消费水平增长显著，消费量增长稳健，拓展空间巨大。其中贵州、云南、广西地区增长最快，同时居西部和全国前三，四川、重庆地区人均消费额增长居西部地区第四、五位。 西部地区家居汽车用品消费显著上升 《报告》通过计算不同地区分品类偏好指数发现，西部地区对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显，反映西部地区对衣着服饰等偏好较强；西部地区对家居、家电等消费偏好较高，且有上升趋势，对家装建材的消费偏好居前，或与该地区房地产市场销售增长较快有关。另外，西部地区汽车用品消费偏好上升尤其显著，也侧面反映出汽车市场的下沉趋势。
值得关注的是，西部地区对母婴消费的偏好高于其他地区。从城市地区来看，城市规模越小母婴消费偏好越高，这体现了中小城市育儿观念在不断提升。 《报告》同时披露，西部地区用户在品质偏好上也表现出消费升级的趋势，用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨。从不同品类的品质偏好来看，西部地区对生鲜、母婴、美妆个护、钟表、手机类商品表现出较高要求。 整体消费增长动能在向中西部转移 京东数字科技研究院认为，不同地区表现出许多不同的消费特征，既反映出不同地区文化生活等地域差异，也反映出经济结构变化的整体趋势：随着宏观及区域经济发展的变化，相对于东部地区，中西部维持着较快的增长水平，整体消费增长动能在向中西部转移。 《报告》显示，中西部地区对家具类和汽车用品消费的高偏好，与中西部的房地产、汽车两个产业仍保持相对较高的增速相一致，进一步印证了区域经济平衡带来的新增长动能。 另外，研究院表示，在不同地区和城市，线上生鲜消费均表现出很高增速，其中基础设施较完善的一线城市尤甚。从一定程度来看，不同地区普遍脱离了对基本消费品的关注，表现出对食品饮料、酒类、鞋靴、服饰等日常消费品的品质偏好差异较小，而对家居、汽车、3C、健康美饰等品质偏好差异更大。 |
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