新零售开启下一个十年新风口布局上升到区域协同发展高度

       新零售从诞生那一刻就被寄予厚望，并被当做未来十年甚至二十年的发展风口。以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头介入其中，更是让新零售风口更劲。以新零售为主要突破口的发展模式开始如同雨后春笋般出现，同时以“新零售+”为主要发展模式诸多新物种同样开始出现。

     借新零售之力，破解那些在互联网时代无法破解的痛点和难题，从而为将来的发展找到更多的发展可能性，成为未来一段时期的发展关键。然而，由于人们对于新零售的一知半解，而且有很多人仅仅只是把新零售看成是一个概念，最终导致了很多虚假的新零售项目出现。当资本的洪流退却之后，简单仅仅只是打造新零售的概念，而不去做新零售落地的相关工作，那些虚假的新零售项目开始遭遇发展困境。

     尽管如此，我们并不能够否认新零售本身所具备的巨大的增长潜能，更加不能将新零售仅仅只是看成是一个简单的概念，而是应该把新零售看成是一个可以落地的真实存在。只有真正将新零售的概念落地，用新零售去解决用户那些痛点和难题，新零售的存在才有意义，资本和互联网巨头加持新零售才有了现实注脚。

     并不难以体察的是，“新零售”概念提出两年以来，不仅在狭义的零售行业取得了显著成效，而且还外溢到了汽车、教育等多个行业，换句话说，“新零售”在事实上成了一种通用的方法论、发展观。以汽车行业为例，从传统车企、造车新势力到主流汽车网站、传统销售商、汽车金融提供商……发起一场以新零售为名的模式变革，在2018年以来已经格外盛行，其中不仅涉及用数字化提升销售效率，而且有日渐深入到上游制造环节的趋势。

     近日，上海、江苏、浙江和安徽三省一市签署《长三角地区市场体系一体化建设合作备忘录》，提出将建设世界领先的人货场一体化新零售网络。 值得注意的是，此前的《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》就强调，要在长三角地区“加快布局世界级新零售网络”。

     表面上看，长三角地区统筹布局、建设新零售网络，是区域经济对消费驱动的加码，这也符合时下国内经济转型的必然方向；不过，作为一项立意“世界级”的区域统筹规划，在新技术、新经济的背景下加以分析，“新零售”能够成为区域经济发展的抓手，其实还另有深意。

     中国经济向消费驱动转型，消费数据作为反映经济动态的重要指标，在今年以来愈发受到关注。在这种情形下，“新零售”作为深度挖掘消费潜能的有效方向、前瞻视角，其热度长盛不衰也并不意外，不过，新零售的影响已经在超出零售领域本身，“新零售+”正在对“互联网+”形成的实质性替代，或许才是在“新零售”热度不减背后，真正值得业界关注的地方。

      新零售业态，营造服务致胜、放心便捷的消费环境，助力长三角建设世界领先的人货场一体化新零售网络，共同打造新零售“试验田”和“竞技场”。要建立农产品安全信息追溯平台，汇集追溯码链条信息，实现农产品来源可追溯、去向可查证、责任可追究，辐射带动长三角地区农产品安全整体水平。要为区域物流“立标准”，加快构建长三角地区标准托盘循环共用体系，重点在快速消费品、农产品、药品等适用领域，推广标准托盘应用，普及跨区域“带托运输”模式，提高区域物流标准化服务水平，推进区域物流降本增效。

      要为企业发展“优环境”，促进信用信息共享共用，依托各地商务诚信公众服务平台，推动实现商务信用信息按需共享、深度加工、动态更新和广泛应用。实施区域联动奖惩，共享红黑名单，组建区域商务诚信联盟，优化区域整体信用环境。要继续落实长三角服务保障进博会工作方案，协同做好进博会服务保障，联合搭建进博会交易服务平台，把进博会打造成为长三角对外开放的重要窗口。围绕单一窗口互联互通、推进港航数据信息共享、进一步深化长三角单一窗口建设等内容，扩大长三角单一窗口跨区试点申报范围，试点推进长三角单一窗口通关物流信息共享、窗口功能融合，为长三角企业共同提供更好的“通关+物流”服务。

     “新零售”跨界现象的背后，是现代企业的对互联网的需求，在技术的加持下，已经从浅连接到了深赋能时代。这一点也并不意外，要知道，“互联网+”的本质是对接供需、进行渠道的优化，而新零售的驱动力则主要来自于大数据、云计算、物联网为代表的新技术，这些新技术使得新零售与互联网存在显著的不同——新技术可以深度介入到商品生产、流通的具体流程里，进行系统性的删繁就简和重构，为不同的行业带来效率的提升，这个过程因行业链条的特征不同或短或长，但数字化的方向确定，且空间巨大。

     就当下而言，得益于头部公司阿里巴巴所起到的开辟、引领作用，“新零售”已经成为数字经济时代在当下最具实践力、说服力的路径，其在长三角的区域协同发展中被委以重任，就显得并不意外。从电商时代到移动互联网时代再到数字经济时代，阿里在战略构想和实践能力上均无短板，近年来，随着零售的盘子做大，消费成为经济发展的重心，新技术带来时代性的新机会，从提出e-WTP到持续发力智慧物流骨干网络、提出新零售并进行广泛的跨界布局和前沿性的创新，阿里在全局性的经济统筹发展上则更见担当。

     从之前的“互联网+”到时下的“新零售+”，新零售的外溢效应备受各个行业乃至区域规划的重视，反映的是我国经济转型发展的路径正在逐渐清晰，而过去的“虚拟经济”之所以能跨越行业、从局部到全局产生越来越大的影响力，究其实质，则是这个行业的应用创新正在完成向技术创新的历史性迭代。