参展带货两不耽误 义乌启用展播基地

  1月11日，在刚启用的展播基地——义乌国际博览中心A1馆，2024义乌年货直播节正在举行。抖音主播“陈大立有好货”的直播间里，一会儿工夫，人气直逼2万人，后台成交额也在不断刷新。当天销售额达50万元大关。“陈大立有好货”直播的场地并非千篇一律的背景板，而是忙碌的展馆。这是义乌会展业模式的创新。

义乌国际博览中心是浙中最大会展中心。数据显示，2023年，义乌全年共举办各类展会50多场，平均一周一展，展览总面积104.7万平方米，同比增长264%，首次突破100万平方米，创历史新高。为了做好“展会+”文章，义乌利用国际博览中心展馆面积大、展会举办多、直播需求旺等特点，专门在A1馆开辟出4000平方米场地，设立全国范围内首个展播基地，实现入驻企业365天开展“展会+直播”新模式。

“传统展会直播，偏展示和宣传，而且展会时间有限。”义乌市场发展委相关负责人表示，展播基地则是一个永不落幕的展会。只要企业有需求，随时可以入驻，一边参展、一边直播，基地还会策划各种主题的展会，邀请不同企业按需入驻。

作为展播基地的试水活动，2024义乌年货直播节便采用了新模式：时间跨度长，前后总计有60天时间；直播时间每天从8:30到22:00，主播们可在展馆直播促成更多成交。第一阶段已有50多个品牌方入驻基地，500多名主播进行现场直播。

杭州焱一网络科技有限公司是抖音电商收纳类目的头部，这次受邀入驻展播基地，同时参加2024义乌年货直播节。“我们主要在抖音平台直播，昨天的主播‘小喵姐外贸’开播后，8个小时卖了100多万元，迎来了新年开门红。”公司负责人肖建斌告诉记者。

“今年我们全年又预排55个展会，展播基地将利用数字化技术，开发‘云展示’‘云对接’‘云洽谈’‘云交易’等功能，无缝链接国内外参展商、采购商、专业服务商及普通观众，实现会展服务增值。”义乌市场发展委相关负责人表示，后续将会引进更多直播供应链企业、MCN机构的“网红主播”。