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上海家化发布2023年第三季度财报线下新零售业务实现快速增长

摘要: 10月25日晚间,上海家化发布2023年第三季度财报和组织机构调整公告。根据财报数据,2023年1-9月公司实现营业收入50.91亿元;实现归属于上市公司股东的净利润3.94亿元,同比增长25.83%。值得关注的是,第三季度公司加

10月25日晚间,上海家化发布2023年第三季度财报和组织机构调整公告。根据财报数据,2023年1-9月公司实现营业收入50.91亿元;实现归属于上市公司股东的净利润3.94亿元,同比增长25.83%。值得关注的是,第三季度公司加大品牌营销投放力度,已有显著成效,1-9月兴趣电商业务实现近200%的高速增长,线下新零售业务实现约23%的快速增长。

笔者观察到,尽管财报显示上海家化Q3的营收和净利润有所下降,但从目前来看,外部环境更趋复杂严峻,国内需求仍显不足,企业单纯依赖流量增长已非易事。因此,坚持长线投入,修炼内功、稳中求进才是企业可持续发展的长久之路。在上海家化Q3的成绩单里,可以看出“韧性”和“高质量发展”是关键词,展现出了长期主义者的定力与坚守。

值得一提的是,发布财报的同时,上海家化也同步公告了组织机构的调整。公司方面表示,通过成立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部和海外事业部,将以事业部为决策主体,并对业绩结果负责,有望进一步提升公司运营质量、激活组织效率、加速业务增长。

穿越周期 品牌渠道厚积薄发

2023年第三季度,上海家化营收和利润承压,一方面在于线下人流持续萎缩,使得百货商超渠道营收下滑,另一方面在于公司Q3加大了销售费用投入。

据中国百货商业协会发布的2023年上半年 “大型零售企业发展指数”显示,“大型零售企业净利润指数”当前为-72点,从最近三个季度的数据来看,指数分别为-137,-127,-72,仍处于亏损状态;加之步步高超市、家乐福超市等传统大型超市的转型成效仍待观望。受此影响,公司旗下六神、佰草集等具有强大线下网络的品牌销量承压。而经过了2022年被迫减少品牌投入的玉泽,在2023年的持续加码招新之后,获得了人群基数的增长,在Q2和Q3均取得了双位数的收入增长。

销售费用的投入虽然在短期内会影响到公司的利润水平,但长远来看,加大销售费用特别是品牌费用的投入可以为品牌长效发展蓄力,也为后续电商大促做预埋,符合公司中长期可持续发展战略。

公司通过品牌创新营销和精细化运营策略进一步扩大受众圈层、触达更多的消费者,为后续品牌升级和产品预爆打下良好基础。玉泽拿下抖音电商开新日大IP,全新升级的“修护面霜”独家首发,紧抓中华“文”潮热点,并结合明星代言人白宇的号召力,破圈传播、强势招新,活动期内品牌全网曝光突破2亿+,抖音5A人群增长6000W,实现全店1600万+ GMV,爆发系数达423%;佰草集在天猫品牌年度会员日呈爆发式增长,活动期间GMV破1100万,强势招新,新客成交同比增长205%,位于天猫美妆个护直播间成交排行TOP1;美加净借势国货热,推出“老baby天团”,直播首秀为美加净带来了1290万人次曝光,直播观看人次达545万,近日宣布新代言人苏有朋推出金维E系列;雙妹明星品玉容霜3.0重磅升级于9月上市,主打抗光老抗氧抗糖功效,帮助消费者解决皮肤老化问题;国民品牌六神在花露水品类仍保有高市占率,携手聚划算打造的第二届清凉节破圈年轻群体;高夫成为杭州亚运会抖音赛事直播特约合作伙伴,借势亚运狂潮,以锐智多效礼盒为主推品,同时紧扣王者IP和熬夜场景,全方位加强熬夜场景心智教育。

未来,上海家化将以事业部作为决策主体,线上线下的深度融合有望推动品牌资产的提升和积累,进一步加速线下业务的转型和线上业务的增长。据了解,组织机构调整率先在美加净品牌试点,9月美加净的出圈验证了事业部制对市场反应的加快。

长期主义 高质量可持续发展

上海家化的长期主义,更表现在其作为行业龙头企业,始终放眼长远,以长期可持续发展作为首要目标。本月,国际权威ESG指数评级机构MSCI发布了上海家化最新的ESG评级,公司在两年内连跳四级,跃升至A,目前在中国美妆日化行业中排名最高。公司方面称,自2021年发布《ESG中长期战略规划纲要》以来,上海家化持续不断地推行ESG管理和实践行动,迅速取得了令人瞩目的成效。

笔者同时获悉,上海家化的评级成绩公布后,中国香料香精化妆品工业协会特别发去贺信,鼓励上海家化持续推动高质量发展,为行业树立起ESG管理模式的标杆,业界和公众也予以高度关注,主流媒体纷纷对此进行报道,对于公司所展现的行业领导者的使命和担当表示赞同和认可。

随着8月、9月增长动能筑底改善,中国的消费有望在第四季度继续实现温和复苏。在经济回升向好基础持续巩固的背景下,公司将通过更为精准有力的营销投放策略、更切实有效的事业部组织架构,不断实现高质量的长效发展。

今年,上海家化步入125周年,这家百年企业,始终与时俱进,以梦想、青春与活力,活跃在大众视野之中。得益于民族归属感和民族文化信心不断增强,上海家化将始终坚持“长期主义”核心战略,以高水准研发、高品质产品实现高质量发展为核心目标,持续提升品牌价值,秉承“百年匠心,尽善致美”的企业理念,将中国美带给全世界。

在碳管理方面,公司在青浦跨越工厂启动太阳能光伏项目,年均预估可实现发电360万度,预计可减碳2000余吨;已实施三年的“飞粤计划”持续进行物流大仓整合,减少了华南地区物流运输以及仓储方面产生的碳排放;同时,公司在价值链上下游开展碳足迹追踪,收集合作伙伴的碳管理绩效,有序推进产品碳足迹评估工作。在产品安全方面,公司引入EWG安全评级体系,优选EWG评分绿色原料,并制定了包含142项的《禁用与受关注化学成分清单》,让消费者能够安心使用产品。

     今年,公司还启动了“家·公益”项目,分别在品牌端、企业端、员工端分别开展了不同的公益行动,并成立了首支员工志愿者队伍。公司关爱自闭症青年和儿童,成为慈善超市合作伙伴、支持大龄“星青年”就业;向京津冀水灾受灾地区群众和救援队捐赠了上百万物资产品;携手上海市青少年发展基金会联合主办“家·公益”六安希望小学师生看上海活动,支持乡村振兴,赋能青少年成长。

上海家化在保护投资者权益和加强风险管理方面也齐头并进,推进董事会多元化,扩大专委会职责,不断完善公司信披体系和工作流程。在风险管理与内部控制方面,上海家化持续完善内部控制和风控流程,在反腐败廉政方面,公司党委启动反腐倡廉的“号角行动”,成立号角行动工作小组,致力于党风教育、廉政宣传、自查自纠,宣传教育力度范围覆盖公司全员。

国家领导人在近日重要讲话中强调,要“谋长远之势、行长久之策、建久安之基,进一步推动长江经济带高质量发展”。今年是上海家化成立的125周年,作为一名坚定的长期主义者,上海家化将坚定不移响应党和国家的号召,立足长远发展,借势全新的组织架构改革,紧随消费趋势浪潮,以精进研发与至美产品和服务推动企业高质量发展,发挥企业长期发展韧性,为消费者、员工、股东和社会创造最大价值,为进一步实现经济发展和国潮复兴不断助力,最终将中国美带给全世界。


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本文作者
2023-10-26 09:02
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