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TikTok for Business举办品牌电商出海营销峰会,看资本视角下的出海新风向

摘要: 5月18日,由TikTok for Business 举办的SHOPNOW品牌电商出海营销峰会在深圳成功举办。峰会期间,电商行业、投资机构、出海品牌等各界嘉宾们分享了最新行业洞察、商业化解决方案及策略、平台实战经验等精彩内容。作为

5月18日,由TikTok for Business 举办的SHOPNOW品牌电商出海营销峰会在深圳成功举办。峰会期间,电商行业、投资机构、出海品牌等各界嘉宾们分享了最新行业洞察、商业化解决方案及策略、平台实战经验等精彩内容。作为洞察行业先机的先锋,资本向来以敏锐的商业嗅觉和前瞻的战略眼光著称,复星锐正资本投资高级总监阮飞在主题为《卖向全球,2023 出海风向观察》的演讲中,从资本角度分析了不同出海企业的进阶之路和最新破局点。

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风起彼岸 | 哨声已响,在出海赛道奋力奔跑

2023年,市场和经济均呈现出复苏态势,今年1-4月进出口数据增速达到10%以上,这也证明了中国的供应链和制造业在全球依然非常具有竞争力。与此同时,中国企业在扬帆海外的新征程上,利用制造业供应链红利、人口红利的传统增长模式也面临着新挑战。

在此背景下,未来十年资本在出海领域的关注方向将集中在“对内技术创新,对外品牌化”上。出海企业需要通过自动化机器人等手段提高生产率,持续推动制造业发展,提升自身核心竞争力,将“Made in China”转换为“Brand in China”。不难看出,从资本的视角来看,中国的产品如何通过更先进的技术走向世界、打造全球化的品牌,将是其十分看好的方向。

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对出海企业而言,通过技术创新可构建出差异化的产品体系,进而能够灵活的应对市场需求的变化,提高自身的市场竞争力。值得一提的是,并非所有出海企业的第一步都理应是“深耕研发沃土”,尤其是新晋出海的创业企业,更应当杜绝闭门造车,其需要依托“先走再跑,以点及面”的经营理念,按照“起量,区域市场,研发迭代,商品本地化,品牌”的经营步骤逐步形成自己的品牌故事。

可以说,出海企业应根据自身特性来选择海外进阶路径。那些在国内具备完善的供应链和品牌打法的企业,在出海过程中应摒弃固有的成熟经验,保持从0到1的空杯心态,组建全新的出海团队,学习并了解当地的市场需求。

资本助澜 | 步履不停,持续护航品牌出海

面对品牌出海的大趋势和海外市场迸发出的新活力,资本市场也在积极寻找新的投资目标,既可助力中国出海企业抢抓全球增长新机遇,亦可扩大自身的全球影响力。

众所周知,中国企业具备人才、供应链、流量、平台、运营等优势,依托其极具韧性的商业体系,不仅能制造有性价比的产品,也能生产全世界最优秀的产品,这也是中国企业有机会在全球化竞争中更好、更快争得一席之地的原因,资方对此也十分关注。关于海外市场会有哪些新产品赛道和新机会点,资本市场也有独特的观察角度。

从产业角度来看,在锂电、光伏、小家电和新能源行业,中国整体的供应链优势非常明显,在此基础上,中国企业可基于自身成熟的研发能力,在欧美等主流成熟市场打造全球化品牌。“去年,在欧美主战场,我曾投资一家生产本地产品的企业,还有一家做泳池清洁机器人的企业,都是利用中国制造业的优势快速迭代,进而打造自身的全球化品牌。未来五到十年,相信会有一批带有中国元素和背景的中国品牌能够被海外所知悉。”阮飞说道。

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从区域角度来看,东南亚、非洲、中东等新兴市场也能够为中国企业带来更多的贸易商机和合作机会;从营销角度来看,能够结合短视频和直播间的流量红利进行售卖的产品,也是投资机构重点观察的方向。对资方来说,投资就是投世界的变化和新机遇,新流量的变化总会滋生出新品牌和新渠道,就跨境电商而言,而今的TikTok 带来的短视频和直播的变化正是值得重视的机遇,所以在不远的将来,在TikTok上很有可能会出现全球化的新品牌。

乘船远航 | TikTok for Business彰显独特价值

作为TikTok旗下的全球移动数字营销平台,TikTok for Business依托其丰富的全球资源、营销经验及生态优势,创新打造了独有的社群电商营销模式,从创意指导、营销洞察、服务生态等维度全资源、全方位地服务了出海企业,为其提供了全链路的营销支持,让诸多出海企业在平台上形成了“建立认知、稳定经营、长效增长”的良性生态循环,助其塑造了长期的品牌影响力,加深了用户的认知和忠诚度。

在出海营销方面,TikTok for Business已是诸多出海企业迈向世界的必选合作伙伴,其平台价值和营销能力正在日益凸显。对资本机构而言,TikTok也是寻找投资企业的观察窗口。相信在资本看好企业出海的利好态势下,TikTok for Business能够持续为出海企业贡献自身力量,助其在变局中实现破局增长。

演讲最后,阮飞总结道,“作为资方的代表,未来十年,我持续看好中国企业的全球化发展,愿意花更多时间去all in。相信在资本和TikTok 平台的助力下,通过各位创业者和生意人的努力,会有越来越多的中国品牌走向世界,能有更多跨国公司在海外崛起。我希望能做一个陪伴优质出海企业共同成长的资本”。


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2023-5-25 21:50
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