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UR (URBAN REVIVO)超级品牌日:品牌基因引爆新世代潮流

摘要: 时尚世界,更看重的是品牌基因和价值。URBAN REVIVO(下文称UR)多年来一直不断打破常规,捕捉时下的流行趋势,来传递品牌文化和值观。用年轻人喜欢的方式讲述品牌故事,让其“玩味时尚”的品牌理念在新时代消费群体中有着

时尚世界,更看重的是品牌基因和价值。

URBAN REVIVO(下文称UR)多年来一直不断打破常规,捕捉时下的流行趋势,来传递品牌文化和值观。用年轻人喜欢的方式讲述品牌故事,让其“玩味时尚”的品牌理念在新时代消费群体中有着很强的认知。

据介绍,在刚刚过去的UR天猫超级品牌日中,UR官方旗舰店成交额约9000万,创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录,并且双双取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第一。

在超级品牌日的背后,UR有着一系列全方位、立体式的超级动作,官宣全球品牌代言人刘雨昕、发布“超模天团”品牌大使、举办时尚大秀等,同时在线上开启多项互动,深耕电商内容创作等等,让更多消费者全方位体验到了UR的品牌魅力。

UR品牌和新世代的奇妙化学反应

UR官宣首位全球品牌代言人刘雨昕,传递出“我自由我”这种年轻力十足的价值主张。刘雨昕在知名度和国民好感度上,都是一个非常优质的选择。

为了充分传递UR品牌的多元都市风格,刘雨昕玩转XIN穿搭,强势霸屏,让众多新世代消费者认识到UR敢为先锋的姿态,从刘雨昕打破边界桎梏的自我表现力中感受到UR引领潮流的魅力。

在选代言人这一点上,UR从来没输过。据介绍,由刘雨昕领衔的超级曝光狂揽20亿+。UR品牌在公布刘雨昕为全球品牌代言人时提到,以“不设限”的态度拥抱生活。这一强强联合,可以说是“不设限”的完美体验。

值得注意的是,在此次品牌日,UR借助抖音等平台开启创意互动活动,利用主题活动、限定礼盒、促销福利等方式,充分调动大众创造力,鼓励参与到UR“玩味时尚”的互动活动中去。此外,UR还在线上打造了包含创作理念揭秘、直击走秀、设计师采访等环节的沉浸式大秀体验,推出一系列互动活动,并上线二楼等电商创意方案,持续深耕电商内容创作,与当代年轻一代的潮流趋势之间紧密结合,产生了有趣的互动和影响。战报显示,连播7小时的UR超级直播间,燃动超级力量,品牌专场GMV超3000万, 全平台直播商品点击达到160万以上。

UR品牌源于都市,更敏锐地把握住了新世代潮流的脉络和趋势,将其融入在这些超级事件和有趣互动当中去,与更多新世代消费群体产生共鸣和连接。

“快奢时尚”引领一步,UR持续向前

从“我自由我MY UR MY WAY”上海时尚大秀这一场奢华大秀中,不难看到UR是一家主张高品质发展的时尚品牌,从选址、置景、超模阵容、模特妆发造型都更具有国际视野,达到国际一流时尚大秀的水平。在进一步体现“玩味时尚”品牌理念的同时,这场大秀也展示了其很早所塑造的“快奢时尚”品牌定位,淋漓尽致地体现了UR的都市、先锋、多元、国际化等品牌基因。

据介绍,UR精心构筑了幻想、清醒、沉静三大篇章,在“幻想”篇章,设计师提取超自然生物的肌理以及生长过程的变化,在多重材质的比例和组合、创造演绎中,塑造时尚的内心表达式;而“清醒”篇章,通过提取超自然现象的景观变化运用在服装的图案上,用造型感强烈的异性生物造型点缀,象征着成长的阶段,将富有结构艺术感的挺阔版型,经由立体剪裁,结构细节进一步突出强化,释放鲜明态度个性;而在最后的“沉静”阶段,摩登简约的廓形、自然的材质搭配金属质感配件,制造一种超自然的冲突感,象征着沉淀的阶段,回归纯粹,回归理性。

时尚大秀是品牌展示自己的最佳场景之一。UR借助这一场独一无二的大秀,展示了其独特的设计风格和品牌形象,让观众沉浸在UR所传递的情感和价值中。

在一个更长的时间跨度上审视UR,会发现它值得敬佩得是其引领一步的品牌精神和不断向前取得突破的韧性。与新世代消费者的紧密互动,敏锐洞察时尚趋势并满足消费者的需求,UR的“玩味时尚”理念将继续引领潮流,为更多新世代消费者带来惊喜与启发,从而成为他们时尚生活中不可或缺的一部分。


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本文作者
2023-5-24 12:56
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