拱墅区：“数字生活新服务”推动“商贸航母”蝶变升级

今年五月，杭州大武林商圈消费季启动仪式在武林路南端隆重举行。活动现场公布跨境电商平台MaFrance“我的享法”正式落户拱墅。同期，拱墅区联合区域内综合体、商贸企业组织了百余场特色促消费主题活动，包含“爱购武林——拱墅区线上消费节”“农行数字人民币满减活动”“拱墅味道· 惠享食光”美食节、2022 秋冬女装联合订货会、全区15大综合体联动促销五大板块。

线上，知名主播在武林商圈进行商户打卡，观看直播的消费者可以根据线上口令领取消费红包；线下，拱墅区15家综合体聚焦“食”“住”“娱”“赏”“购”等各个领域推出一系列专属优惠活动，充分激发市民参与热情，促进消费复苏——这是拱墅区线上线下融合的生动案例，呈现出拱墅区朝“时尚之都、数字新城、运河明珠”这一目标蝶变升级的积极状态。

2021年，拱墅社会消费品零售总额超1200亿元，保持全省第一；网络零售额876.23亿元，居全省前十。作为全省唯一的“千亿级社零航母”，拱墅扛起硬核担当。

拱墅区商务局相关负责人介绍，今年以来，拱墅区在大力实施“数字生活新服务”项目建设的基础上，对“大武林商圈”进行了重新定位，以一核聚星，聚焦创新驱动、产业重构，倾力建设动能转换活力区，“我们要做‘大’武林商圈，加快推进恒隆广场、杭州中心、嘉里数创港等高品质综合体建设，不断扩大核心商圈辐射力，带动全域商圈大发展。”

大武林商圈是拱墅“一核一带一级”产业中心的“极核”，其中以女装街闻名全国的武林路是杭州“三圈三街三站”消费核心地标之一，眼下，拱墅区加快推动武林路“女人街”改造亮相，做精做优“武林消费季”品牌，通过人工智能、元宇宙、云计算、大数据等新兴技术与消费应用场景的融合、拓展，打造新消费的展览展示中心、时尚发布中心、应用体验中心，旨在让全新的武林路突出时尚潮流、融合业态创新、开拓场景营造、实现品牌集聚，以“重塑”一个时尚界的公园，一个历史传承的长廊，一个现代生活的试验场。

在做“大”武林商圈的同时，拱墅区也紧紧抓住电商产业开放性、全球性、低碳环保等特色优势，全面推动电商直播基地和网红经济集聚区建设，全力促进电商产业发展。

据悉，今后五年，拱墅将加快实现整体智治、高效协同，更好支持和服务拱墅数字经济产业发展，提升基层治理现代化水平。在城西科创大走廊和城东智造大走廊之间，谋篇布局大运河数智未来城，加快智慧网谷、数字经济产业园、汽车互联网小镇等点状平台整合，强化与运河新城、杭钢片区等重点区块联动发展机制，着力打造“两谷两带”新布局，建立数字经济产业链供应链体系。

在即将盛大开幕的第九届中国（杭州）国际电子商务博览会上，拱墅区将携手区域内特色企业参展，其中包括拱墅区“大树企业”安利（中国）、家电家装等“家消费”领域领先企业苏宁易购及中国门店数最大的连锁咖啡品牌之一瑞幸咖啡。

安利（中国）是美国安利全球最大的子公司，主要生产、销售营养保健食品、美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品及家居科技产品。近年，安利打造了一个集交易、商务服务、内容及智能数据支持于一体的社交电商平台，超过98%的销售在线上完成。安利还紧紧抓住“健康中国”建设的战略机遇，引进全新生产线、升级研发中心、改造生产基地，将更多全球产能向中国聚集，满足疫情后全球市场快速增长的营养保健食品需求；并通过技术、产品和服务创新，深耕大健康赛道，致力成为“全面健康推动者”。

聚焦“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”定位，近年来苏宁易购不断在线上和线下共同发力。为持续满足消费者焕新需求，浙江苏宁易购通过与一批头部品牌商达成战略合作，强化商品搭配组合能力，升级套购服务，满足消费者一站式“造家”需求。同时深化“企厂银”合作模式，加码多重消费补贴，覆盖空调、厨卫、冰洗、彩电、中央集成、生活电器等多品类，带动门店销售加速回暖。此外，通过落地系列活动，在套购返券、补贴政策、以旧换新、产品出新、智能家电等方面加大投入力度，让利消费者的同时为家电行业开拓创新。

作为中国门店数最大的连锁咖啡品牌之一，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，同时充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。截至2022年6月，瑞幸咖啡全国门店数已突破7000家，结合无人咖啡机“瑞即购”，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的服务。

拱墅区本次携三家特色企业亮相，也有望给杭城消费者带来数字化、体验化上的惊喜，充分展现拱墅商贸金名片的风采和其优越的发展前景。