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CKE婴童展 | 2021年中国母婴消费新趋势是?

摘要: 艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。 报告指出,新生代父母对产品的新趋势也更加关注,喜欢

      艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。

       报告指出,新生代父母对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高,同时崇尚科学育儿。

       消费力提升、消费品质升级刺激母婴市场持续走高,产品诉求更加多元化

       近年,人口出生率的持续走低成为消费行业重点关注的话题。报告显示,在2016年全面二胎政策开放,迎来人口出生率小高潮,后来人口出生率逐年走低,但总量依旧可观。

       在庞大的人口基数下,母婴市场规模持续增长,消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高,推测2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。

        报告显示,新生儿中二胎人口占比逐年攀升,2016年新生儿中二胎占比大于45%,此后逐年递增至2019年达到57%,二胎家庭成为未来母婴市场的需重点关注的人群。

        同时,随着新生儿出生率的下降,未来三年内0-3岁的婴幼儿占比将减小,3岁+的儿童人口规模占比将持续增高,也将带动儿童产品线的发展。

       在中大童洗护细分领域,消费需求也逐渐旺盛,产品精细化趋势明显,比如宝宝3岁之后,在儿童护肤类产品消费支出上明显增多,消费占比31%,而购买婴儿洗护用品的产品关键因素,70%的人认为是否适合宝宝肤质,60%的人认为功效较重要,产品功效诉求也更加多元化。

       新生代父母崇尚科学养娃,新材料新技术的应用引领品类走向高端化

       在母婴消费画像中,90、95后已进阶为母婴产品的消费主力军,高学历父母占比较高,占比近六成(56%);本科及以上的高知父母占比较大,占整体人群的66%。

        粗放育儿已成为过去时,这些新生代父母更加崇尚高品质养娃、科学养娃,在陪伴宝宝成长的同时他们也会不断学习从而获得个人成长,同时,品质消费带动母婴消费走向高端化,新技术新材料需求不断攀升。

        像婴儿推车产品,品牌为了更好的迎合消费者需求多注重产品功能性的设计,一键收车、360度旋转、智能定位等多功能叠加产品深受消费者欢迎。

         还有可以自动监控温度的恒温睡袋、全环保材质可适应不同年龄段宝宝需求的背带、全隐藏式佩戴的吸奶器等自带“黑科技”产品纷纷成为了市场新宠。

         个性化将成为母婴市场发展新趋势,“益智”“神器”成婴幼儿用品关键词

          当下的父母们对母婴类产品的诉求表现为更加高端化、精细化和个性化。

           在购买儿童玩具时,消费者对“提升宝宝智力”的需求逐渐凸显,从而带动了早教益智类玩具需求量的走高,婴幼儿用品市场也是“神器频出”,抱娃神器、洗头神器、驱蚊神器等都是消费者关注的产品类型。

         而“寓教于乐”早教益智类玩具需求增高,益智类需求的不断提升带动益智类玩具稳步增长,购买儿童玩具时关注以下几个因素:安全无味、益智、开发宝宝的动手能力、不易吞咽、材质耐摔。

         益智玩具诸如积木、桌游产品均是市场热销品类,为了迎合个性化消费新趋势,2021年诸多积木产品迅速地与热点相结合,让产品的玩法、内涵更加丰富,持续火爆市场。

        比如利用3大传统节日场景+50个以上百变特色造型布鲁可欢乐中国桶,邦宝益智的貔貅、凤凰、大鹏等“仿生神兽”系列积木取材自传说中的动物,并加入了智能声控的科技元素等等。

        新的母婴消费时代已经来临,90、95后父母入场不久,却已经开始塑造全新的母婴市场形态,值得关注!

 

        关于CKE婴童展

         作为国际化婴童用品商贸平台,CKE婴童展由中国玩具玩具和婴童用品协会主办,集中展示全球新产品、新技术、新设计及新趋势,助力企业对接代理商、批发商、母婴连锁店、百货商场、超市卖场等,领先竞争对手拓展更多优质合作伙伴,挖掘新业务方向与商机!

       2021年CKE婴童展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心。婴童用品企业即刻登录CKE婴童展官网(cn.china-kids-expo.com),或关注中国玩具和婴童用品协会官方微信(wanjuyingtongyongpin)锁定优质展位,最高还可享9.5折优惠,快快行动吧!

       目前,CKE婴童展参观预登记火热进行中,各大百货商场、主流电商等渠道及代理商已完成预登记,确定到场参观采购,洽谈品牌代理合作。婴童用品行业代理商、经销商、买手等登陆CKE婴童展官网,在线点击参观预登记(http://mrw.so/5VEhPw)即可。


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2021-5-6 16:07
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