艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。 消费力提升、消费品质升级刺激母婴市场持续走高,产品诉求更加多元化 报告显示,新生儿中二胎人口占比逐年攀升,2016年新生儿中二胎占比大于45%,此后逐年递增至2019年达到57%,二胎家庭成为未来母婴市场的需重点关注的人群。 在中大童洗护细分领域,消费需求也逐渐旺盛,产品精细化趋势明显,比如宝宝3岁之后,在儿童护肤类产品消费支出上明显增多,消费占比31%,而购买婴儿洗护用品的产品关键因素,70%的人认为是否适合宝宝肤质,60%的人认为功效较重要,产品功效诉求也更加多元化。 新生代父母崇尚科学养娃,新材料新技术的应用引领品类走向高端化 还有可以自动监控温度的恒温睡袋、全环保材质可适应不同年龄段宝宝需求的背带、全隐藏式佩戴的吸奶器等自带“黑科技”产品纷纷成为了市场新宠。 当下的父母们对母婴类产品的诉求表现为更加高端化、精细化和个性化。 而“寓教于乐”早教益智类玩具需求增高,益智类需求的不断提升带动益智类玩具稳步增长,购买儿童玩具时关注以下几个因素:安全无味、益智、开发宝宝的动手能力、不易吞咽、材质耐摔。 比如利用3大传统节日场景+50个以上百变特色造型布鲁可欢乐中国桶,邦宝益智的貔貅、凤凰、大鹏等“仿生神兽”系列积木取材自传说中的动物,并加入了智能声控的科技元素等等。 新的母婴消费时代已经来临,90、95后父母入场不久,却已经开始塑造全新的母婴市场形态,值得关注!
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