不做无准备的双十一促销美妆商家圈粉指南出炉！

摘要: 与小长假几乎无缝衔接，今年的双十一预热比以往来的更早一些。战线越拉越长，品牌们也要多备些绝招。作为最重要的品类之一，美妆商家们当然不甘示弱，小样吸粉、跨界新品、定制礼盒等为双十一而生的促销奇招层出不穷

与小长假几乎无缝衔接，今年的双十一预热比以往来的更早一些。战线越拉越长，品牌们也要多备些绝招。作为最重要的品类之一，美妆商家们当然不甘示弱，小样吸粉、跨界新品、定制礼盒等为双十一而生的促销奇招层出不穷。但有这些还不足够，近日旷视携手全球消费品领域最权威的市场研究机构GfK（捷孚凯）联合发布的《美妆+AI智慧营销白皮书》（以下简称白皮书），就为美妆品牌商们玩转“双11”划下了新重点。

近年来，随着直播带货、社交电商等新渠道的兴起，美妆产品种草拔草的方式的确越发多样，但仍有不足之处。白皮书指出，一方面，线上渠道营销方式和内容同质化，缺少个性化推荐，海量信息真假难辨，营销“轰炸”正让消费者陷入不知所措的焦虑，且线上消费不能触摸感受产品、试妆，存在“触不可及”的主要痛点。

图：线上彩妆消费主要痛点

另一方面，线下消费虽然带来了更真实的体验，但线下信息获取费事费力、灵活性差，线下试妆筛选和反复尝试的过程非常低效不便，消费者难逃“选择困难症”和“害羞心态”的困扰。尤其是在疫情常态化之下，人们原本顾虑颇多的线下试妆卫生和健康问题更为突出。总体来说，线上、线下美妆商家都正陷入与消费者之间的“沟通焦虑”。

图：线下试妆主要痛点

面对美妆行业的营销困扰，白皮书给出答案是“美妆+AI”。在白皮书看来，基于AI技术的虚拟试妆实现了沉浸式体验，极大程度地弥补了线上选购“可望不可及”的痛点，有助于加强商家精准营销效果和提升消费者种草体验，驱动销售转化。同时，虚拟试妆还解决了消费者线下彩妆体验费时费力的核心痛点，并消除了消费者对卫生和健康的顾虑。

比如说旷视FaceStyle美业解决方案，其依托于自研的新一代AI生产力平台Brain++，集合业内领先的人工智能、人像处理、人脸关键点识别等技术，提供了虚拟试妆、皮肤分析、面部特征分析、妆品SKU配置等功能或服务，就能够帮助克服消费者试妆及商家运营的难点。

在基本美妆功能的基础上，旷视FaceStyle还打造了认知、吸引、行动、询问、传播的美妆行业智慧营销闭环，不仅可以提高消费者的参与感、体验感、趣味性，弥补线上体验缺失和线下流量不足的短板，还能助力商家实现精准营销，长期成长不再是问题。