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商场与夜市“组CP”:双向赋能“吸睛”更“吸金”

摘要: 而在武林夜市不远处的嘉里中心,由上海安义夜巷团队打造、融合杭州特色潮流文化元素的城中里巷,在刚刚过去的这个周末夜晚C位“出道”,刷屏朋友圈。 相较于传统夜市的接地气,“文艺范”“时尚潮”与跨界融合成为城

而在武林夜市不远处的嘉里中心,由上海安义夜巷团队打造、融合杭州特色潮流文化元素的城中里巷,在刚刚过去的这个周末夜晚C位“出道”,刷屏朋友圈。

相较于传统夜市的接地气,“文艺范”“时尚潮”与跨界融合成为城中里巷当仁不让的关键词。300米的夜巷区域内,入驻了包括美食、文创、农产品、花艺、娱乐互动、舞台表演、手作体验等60多个摊位,形成食、游、购、娱、体、展、演等多元一体的夜间消费市场。

不止嘉里中心,趁着夏季红利发力夜市,以更加灵活的方式嵌入城市生活,成为消费复苏阶段杭城众多商场的选择。

6月底,迎来开业三周年的杭州来福士中心,联动皮爷咖啡、钟薛高、MINI、西贝莜面村等场内近20家品牌,以及NIO x Prée快闪和其他30余家知名市集摊主,以一场限时游园夜市热闹“庆生”。杭州来福士相关负责人表示,夜市举办期间,商场内各业态营业额环比均有所增长,目前正紧锣密鼓地筹划第二期活动。

而从7月起,龙湖杭州金沙、滨江、西溪、紫荆天街也纷纷开启了“夜经济+户外经济2.0”夏日狂欢季。如金沙天街启动了“夜光市集”计划,创造了一个属于年轻人世界的创意市集;紫荆天街利用购物中心的公共区域,拓展出城市级超IN网红打卡点——1009#天上街市,搭配多元化体验活动,让街市充满互动感和娱乐性;滨江天街则联合杭城最大的音乐爱好者根据地平台——凡人乐社,推广晚间音乐计划理念,打造特色音乐客厅;而西溪天街通过原创IP与网红IP联动——自主IP西禧夜市与知名网红“小黄鸭”联名打造“B.DUCK趣游Da派对小黄鸭主题游乐园”,以各式各样的趣味场景吸引消费者前往体验。

好吃、好看、好玩、 好逛、有范,这些商场中开出的夜市,集齐了“网红”要素,不仅成功占据了消费者的相册朋友圈,也让他们心甘情愿地亮出了支付二维码。以西溪天街西嬉夜市第一期为例,集市周边客流提升了20%,联动品牌销售额环比提升了30%,获得自然曝光1092万次。

商场与夜市的创新组合,碰撞出了不同玩法,激发了更多可能,正以双向赋能激荡出更强劲的消费力量。


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本文作者
2020-7-28 07:31
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