数字经济复兴传统文化： 汉服、团扇热卖 七夕上演东方式浪漫

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”今年，七夕这一拥有2000多年历史的古老节日迎来明显的复兴趋势，数字经济成为连接中华传统文化和年轻人的一道鹊桥。在淘宝天猫上，七夕产品的消费较去年七夕同比增长超过118%。

阿里巴巴集团相关负责人表示，今年，七夕这一拥有2000多年历史的古老节日迎来明显的复兴趋势，很多年轻人通过阿里巴巴平台来购买中华传统文化相关的产品，七夕前一周，淘宝上的汉服消费增速同比超过184%，团扇增长超65%，中华传统文创用品增长近56%，珠宝首饰增长超34%，国货胭脂增长超37%。在淘宝天猫上，七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品均有超过10%的增长。古诗词中“轻罗小扇扑流萤”“家家乞巧望秋月”的意境，在数字经济时代得以重新上演。

“愿执此妙笔，画卿一世眉”，国货品牌花西子推出“男友眉笔”，最近一个月销量超过10万支。故宫淘宝的“暗香盈袖花囊手镯”七夕节当月销售4600多件。苏州博物馆的古风真丝团扇、海棠花窗手镯，陕西历史博物馆的簪花仕女图丝巾，上海博物馆的粉彩莲花盖碗珠宝盒……都成为脉脉传情的东方式浪漫。

海外博物馆也以不同文化致敬中国七夕节。大英博物馆推出爱神丘比特项链、盖尔安德森猫和阿努比斯情侣马克杯，V&A博物馆天猫旗舰店推出戏梦芭蕾流苏绑带收纳袋、爬花宫廷马克杯等七夕礼物。Tom Ford天猫旗舰店则上新了“唇情诱惑”“落樱甜情”七夕限定礼盒，YSL圣罗兰推出“情书”腮红，为传统佳节增添中西合璧的气息。

东西方七夕产品热销，体现了中华传统文化的内涵更受世界瞩目，“我爱你”这句世界语，被用越来越多的方式“翻译”成中国话。

“轻罗小扇扑流萤”“家家乞巧望秋月”，古诗词中的意境，在数字经济时代得以重新上演。

朱唇翠袖，浅染胭脂，七夕前一周，淘宝上的汉服消费增速同比超过184%，团扇增长超65%，中华传统文创用品增长近56%，珠宝首饰增长超34%，国货胭脂增长超37%。

银泰与法国品牌古名通过C2M定制的多款金饰，在七夕期间售罄率超过70%。七夕前一周，饿了么上老字号产品的订单量同比增长了40.7%。传统的手工艺也被现代人拾起。在淘宝天猫上，七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品均有超过10%的增长。

越来越多热爱传统文化的年轻人、非遗手工艺匠人，把淘宝当作传统复新的重要平台。在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过七成的老字号在淘宝、天猫开店。根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近五成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承。

数字经济时代的爱情观也有了更丰富的内涵，去年一年，超过4000万名情侣在蚂蚁森林种下“环保连理枝”，爱情树占全部合种树的比例近30%。过去一年，600万人通过淘宝亲情号绑定“爱人”关系。七夕当天，支付宝亲情号的开通量是平常的3倍。

早在2006年，七夕节就被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2019年1月，在新华社瞭望智库和《财经国家周刊》联合举办的“振兴中华老字号路径探索研讨会”上，工信部、文化部、商务部、北京大学等与会人士表示，以阿里巴巴为代表的平台为非遗、老字号以及传统文化的传承提供了广阔舞台，令传统文化以一种更富参与性和共创性的方式久久流传。