瑞幸咖啡召开战略级新品发布会推出10余款小鹿茶产品

      7月8日瑞幸咖啡（luckin coffee）召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进军新茶饮市场。

      瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一

       郭谨一介绍称，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。

       据他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。

       瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，该活动持续进行两周。

      推出小鹿茶，代表着瑞幸咖啡正式进军了茶饮料市场。瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一的理由很简单：

      第一，经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局已经近3000家，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。而茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品——所以，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略！

      第二，目前茶饮市场的头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。

      有痛点，就是瑞幸咖啡的机会！

      其实，还有重要的第三点：就是咖啡和茶是目前办公室里最受欢迎的两大饮品——他们的用户群是同一批人——注意，这是小鹿茶诞生的基础和逻辑。

      当然，前提是小鹿茶的制作同样遵循了瑞幸咖啡一贯的品质保证，产品极尽专业：由瑞幸首席茶大师严选，从全球精选材料，对原液进行萃取，再配合上NFC鲜榨果浆……全部选用天然原材料零添加材料。

       此外，瑞幸咖啡的所有芝士奶盖茶所用的水果都是NFC鲜榨果浆，奶盖茶所用的奶盖则都是进口的安佳恒天然黄金芝士奶盖，而不是任何含有反式脂肪酸的奶盖粉，或是植脂末——且价格极尽亲民。

      小鹿茶的出现，将让用户拥有更多选择，以及更多不喝咖啡的用户成为瑞幸的用户。