腾讯加持京东第16个6·18 在微信上再造一个京东

“在与腾讯开启的新一轮合作中，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。”在京东6·18全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷开场这样介绍。

昨日，京东正式开启了第16个6·18，而此次引人瞩目的除了京东6·18的大促方案，对零售的前瞻思考和目标，就是京东、腾讯两大巨头全新合作细节的公布。

三季度上线，瞄准三到六线城市

2014年，京东与腾讯战略合作后，腾讯就为京东开放了微信一级入口。这个拥有10亿级用户的超级入口为京东带来了众多新用户。据了解，目前京东有四分之一的新用户来自微信。

事实上，前不久京东在发布2019年一季度财报时，就宣布与腾讯续签为期三年的战略合作协议。根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

此次峰会上双方合作的细节进一步公布：京东将重点深挖微信市场，拓展三到六线城市用户，并在今年第三季度上线。京东方面表示，并非只把微信当作购物入口和引流工具，而是通过全方位的布局不断挖掘社交渠道的价值，为品牌提供全面的赋能方案。

例如京东开普勒项目为生态合作伙伴提供社交场内的零售解决方案，已经成为小程序行业领先零售基础设施服务商，为近2万家品牌商提供小程序服务。此外，京东还为品牌提供了社交魔方、京粉计划、京东直投、京东饭粒等众多营销工具，帮助品牌商家实现曝光和拉新的最大化。

事实上，过去的五年，京东与腾讯除了在微信市场的深耕，还进行了涵盖了智能营销、无界零售、战略投资等多个方面的深入合作。

营销方面，2015年京东和腾讯推出“京腾计划”，为品牌商家提供包括精准画像、多维场景、品质体验的全方位营销解决方案。此外，京东于2017年提出无界零售后，双方很快就联手推出京腾无界零售解决方案。双方还联合启动了智能大屏生态合作、推出了优质IP联合开发的CP计划等。

而此次京东6·18期间，京东PLUS会员与腾讯视频将实现初步打通，这是双方会员运营合作的重要成果，也将为消费者带来更多实惠和便利。

90%核心品牌将在6·18发布新品

在会上，徐雷还表示，90%的核心品牌将在今年京东6·18发布新品。回顾2018年，他透露，京东零售平台上，去年已经有15个品牌成交额过百亿、159个亿品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5到10亿元之间，而京东平台新品成交额超过3000亿元。

不仅如此，京东更将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴，推动了众多细分品类的诞生。徐雷称，未来三年，京东希望反向定制商品及独家新品在京东平台的累计成交额能够达到10000亿元规模。

徐雷称，在开放数据、供应链等现有核心能力的同时，必须要具备多场景、数字化、智能化的能力，这是京东决胜未来的三个核心能力。

在覆盖多场景能力方面，京东在保持线上中心化开放式货架优势的同时，将会进行线上去中心化、非开放式模式的探索；在线下，也将通过自建、投资和联盟的方式构建线下多业态零售场景。在数字化能力建设方面，京东将与合作伙伴共建以大数据为基础、多方受益的数字化矩阵。在智能化能力建设方面，京东将借助大数据、通过算法模型等更多 AI 化的工具进行运营决策，提高运营精度。而这些，也将是京东零售集团 2019 年最重要的战略设计和业务布局。