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玫琳凯(中国)高级副总裁翁文芝: 玫琳凯 年轻化逆袭制胜未来

摘要: 追逐千禧一代几乎已成为所有品牌的主要目标,进入中国24年的玫琳凯亦通过发布全新彩妆子品牌PinkYoung踏上变革起跑线,开启2019升级元年。  PinkYoung颠覆了人们对玫琳凯柔性、中规中矩的品牌固有印象,其所宣扬的

       追逐千禧一代几乎已成为所有品牌的主要目标,进入中国24年的玫琳凯亦通过发布全新彩妆子品牌Pink Young踏上变革起跑线,开启2019升级元年。

  Pink Young颠覆了人们对玫琳凯柔性、中规中矩的品牌固有印象,其所宣扬的“大胆粉出彩”口号无论在“90后”、“80后”还是“70后”中都能引起充分共鸣,一经推出便获成功。上市当日,最受欢迎的彩妆套组即告售罄,玫琳凯进军彩妆high fashion领域的头一炮成功打响,这将助力玫琳凯未来几年成为该彩妆领域的领跑者。

  Pink Young的色彩和妆容灵感均来自于玫琳凯设计中心多年来潜心研究的成果。该中心长期致力于全球时尚和色彩潮流的研究。从纽约到米兰,再到首尔和上海,玫琳凯设计中心的专家们遍访世界各地,与专业色彩研发团队通力合作,研究时尚和色彩趋势。今年3月,玫琳凯设计中心还在米兰举办了“2019全球彩妆色彩潮流趋势发布会”,玫琳凯正在以专业产品和国际化眼光引领潮流。

  玫琳凯(中国)有限公司高级副总裁翁文芝表示,Pink Young并非凭空新造出来的品牌,该品牌只是玫琳凯品牌内核的再次诠释。作为一家使命驱动的公司,玫琳凯一直将“丰富女性人生”作为使命,持续赋能美容顾问、帮助她们获得市场竞争力、为消费者提供极致的消费体验是玫琳凯不变的价值主张。在市场巨变的浪潮中,玫琳凯于2017年开启了针对中国市场的新一轮布局,制定了企业发展的“六合策略”,全面涵盖品牌、产品、定价、渠道、事业道路和人等企业制胜的六个关键环节。

  围绕六合策略,一系列变革行动正在发生。产品方面,翁文芝介绍,2019年,玫琳凯对重要护肤产品线进行了全面升级更新。针对目前市场中护肤品市场的蓝海——高机能产品和医美类护肤品,玫琳凯将运用尖端科技,专注研发出领先市场、具有卓效的爆款护肤明星产品定为当下产品策略。销售渠道和销售模式方面,翁文芝强调,玫琳凯销售模式的核心永远不会变,但销售技巧与手段在不断更新。2018年,在保有线下销售模式下,玫琳凯开通全新在线销售渠道,创造了更多的销售机会。

  “中国是全球最具潜力的美容和消费品市场,玫琳凯对中国市场的未来充满信心。在消费升级的背景下,消费者对于产品、服务的体验要求不断提高,这与六合策略的发力方向是吻合的。我们的技术革新在不断进行,最新上线的RC渠道也正蓬勃发展,我们能够预见将与中国市场一起进入更成熟的高速发展的阶段。” 翁文芝说。


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本文作者
2019-5-14 21:58
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