行业内外翘首企盼的“2019上海家化品牌盛典”于3月23日在上海隆重举行，各界政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾出席了此次活动。一年一度的上海家化品牌盛典已成为了业内极具标杆性意义的活动，每年的盛典上，上海家化均会对外发布重大品牌策略及发展规划，而旗下各品牌也正式推出年度内即将上市的各个爆款创新产品。 2019年，刚跨跃过双甲子之年的百年家化又迎来了全新起点。从“广生行”传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到美加净开创中国日化史上多个品类第一，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措，上海家化始终引领时代的时尚和先锋潮流。此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充分诠释了时尚潮流的年轻精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的发布会议，无不展示出上海家化的活力。顺应着中国综合国力的强盛、国民自信心的不断提升，百年民族品牌上海家化在新国潮的风尚下实现了升级和转身，演绎了一场别出心裁的潮流盛典。
值得关注的是，121岁的上海家化在追逐年轻化的同时，对中国千年养美文化也在执着传承和持续创新，这也成为了百年家化在经济全面转型中华丽转身、在新零售风口傲立潮头的核心竞争力。在业内人士看来，上海家化在诞生之初就始终引领时代的时尚和先锋潮流，在转型初战告捷后又迎来了全新的起点。上海家化的经验对传统品牌、老牌企业都具有典型的借鉴和参考意义。 经典品牌转型新国潮 此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充分诠释了时尚潮流的年轻精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的发布会议，无不展示出上海家化的活力。
2019年正值新中国70周年华诞，中国在70年间发生了翻天覆地的变化，创造了世界瞩目的奇迹，我国经济已从投资和出口主导转向消费主导，消费结构也正在发生变化。上海家化董事长兼首席执行官张东方在盛典上表示，“时代的浪潮催生了‘颜值经济’，家化的布局已初见成效，我们的核心业务围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开，在自有品牌不断丰富发展的基础上，新增了合资品牌和独家授权品牌”。 张东方分析认为，个人护理品类拥有庞大的市场体量，竞争激烈的市场和消费者年轻化趋势对个护品牌和产品提出了更严苛的要求。过去几年，中国的日化产业历经了10次浪潮，在每一次中，上海家化都准确地进行研判并且牢牢地把握住了机遇。 “两年前，上海家化深入洞察消费需求变化，为了迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势，我们升级并优化了家化的品牌矩阵。”张东方介绍说，丰富的产品线和不断更新的品类能满足消费者快速更迭的需求变化，公司与市场相互联动、互相启发，引领和追赶并存，并且随着中国综合国力的不断强大，具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱，上海家化顺应国潮的风靡推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，121岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等，收获了一批批粉丝和拥趸，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了品牌的“网红”化发展。 力推“全新”产品矩阵 上海家化是中国行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，今年已步入发展的第121年。事实上，在经济全面型的历史时期，迎着新零售的风口，老品牌如何完成华丽的转身、重新焕发新的生命活力是摆在众多中国企业面前的一道现实考题。对于上海家化来说，这也是一个颇具难度的挑战。 2018年，上海家化在年轻化与粉丝经济维度动作频频，打造了多款让消费者津津乐道的“产品”，也让上海家化频频登上热搜榜。去年，六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒、美加净联合大白兔推出奶糖味唇膏、启初联合光明集团支持国家探月工程、高夫在世界杯期间与青岛啤酒共同打造“熬夜加油包”；旗下的佰草集借助李易峰推动彩妆新品销售，微博传播覆盖人次1.58亿；六神与华晨宇进一步合作推进一系列主题营销活动，借助明星效应在抖音上进行传播，获点赞数1600万。 一组组新国潮“组合拳”，除了提高品牌的曝光度，打出了粉丝经济牌外，也让上海家化在2018年交上了一份沉甸甸的成绩单。 3月12日，上海家化发布了2018年年度财务报告。报告显示，2018年公司实现营业收入71.38亿元，同比增长10.01%；归属于上市公司股东的净利润5.4亿元，同比增长38.63%；实现扣非净利润4.57亿元，同比增长37.8%；基本每股收益为0.81元，同比增长39.66%。 其中，上海家化旗下的个人护理、美容护肤、家居护理三大业务线全面奏凯，分别实现营收45.41亿元、23.55亿元和2.33亿元，同比分别增长12.27%、3.41%和41.18%。 站在优异成绩面前，上海家化并未满足，根据计划，2019年上海家化将继续探索与深耕，一个年轻化的产品矩阵已跃然眼前。 执着创新养美文化 “‘广生行’传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，美加净开创中国日化史上多个品类第一，上世纪90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等，上海家化一直是镁光灯追逐的焦点。”在业内人士看来，上海家化从诞生之初始终引领时代的时尚和先锋潮流。特别是，作为百年品牌典型代表之一，上海家化对中医中草药文化的执着传承与持续创新，让其在竞争日渐胶着的化妆品市场上始终傲立潮头。 “其实，家化产品中蕴藏了中国千年养美文化。”上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚介绍说，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，形成了业内独具特色的养美文化三大创新：独一无二的中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新。 资料显示，上海家化的多条产品线正在持续发力中国传统养美文化。例如：佰草集品牌自诞生以来就一直走在中国传统养美文化应用研发的前端，主张用中医中草药的传统智慧“君臣佐使”配比珍贵本草精华结合现代科技创新，带来更全面有效的美颜功效，譬如其太极系列通过科学配比达成阴阳平衡。 事实上，佰草集只是一个侧影。据赵亚透露，独特的东方养美体系还多元地应用在家化旗下其他品牌中，如：六神成功应用中国养生理论中的清肤驱邪、清源养护，利用 “六神原液”解决夏季肺热、燥养、蚊虫叮咬的皮肤问题；启初运用东方的育儿理念“以初养初”，选用自然界具有初生特性的植物呵护东方宝宝；美加净将自然天成、食养护肤理论用于美容护肤，高夫则使用了全面体现中国男性精神的“沙盾聚能元”。 对于上海家化的未来，张东方直言，质量安全、注重消费者的体验为第十波浪潮。消费者日渐成熟，他们在探索的过程中不断地反思比较，会更加注重产品的质量安全，体验好、效果显著，他们才会重复购买。日化行业有很多一夜爆红的品牌，但是要历经大浪淘沙而不销声匿迹，还是要追本溯源，回归产品的本性。 此次“潮前·非凡”品牌盛典应其主题，充分展示了上海家化的全新风貌和强大实力。在大国崛起、国潮涌动的新时代背景下，上海家化将持续践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针，秉承让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福的使命，不断推出高品质的国货潮品，与消费者、经销商、投资者、供应商、员工、政府等各个相关利益方携手引领国潮继续前行，以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的业绩。 |
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