去刚开市的温州首个二手奢侈品主题商业街大南中古侨街走一走，去九山雅集玩个剧本杀顺便打个卡，再去以咖啡为主题的蝉街咖啡文化休闲产业街逛一逛……刚刚过去的元旦假期，爱热闹的温州人有点忙。这一切的背后，是鹿城推出丰富多样的文旅产品，持续释放文旅消费动能，为市民营造出浓厚的跨年仪式感。 走进温州鹿城，可见多元化消费在各类流量密码激活下的火热，也可感受缤纷“夜”态带来“夜鹿城”的精彩。作为温州主城区，鹿城无时无刻不彰显其作为区域消费中心城市的活力和实力。 2023年以来，鹿城紧抓入选首批省级新型消费城市建设试点的大好机遇，积极拓展新型消费场景，挖掘消费热点，释放消费潜力，打出消费提质扩容、转型升级组合拳，并创成全省夜间经济样板城市、文旅产业融合省级试验区，让消费对于经济增长的主引擎作用逐步凸显。 数据显示，元旦期间五马历史文化街区总客流量超71万人次，其中蝉街客流量达到20.8万人次；鹿城辖区内5个A级景区共接待游客50914人次，同比增长190.56%。 抢抓机遇 试点建设省级新型消费城市 2023年9月，浙江省发展改革委公布第一批浙江省新型消费城市建设试点名单，鹿城凭借核心城区地理位置、消费基础扎实和消费潜力大等优势，成功入选试点建设。 新型消费城市建设聚焦大宗消费、品质消费、放心消费、绿色消费等重点领域，鼓励各地在新模式、新业态、新场景、新流通、新环境、新基建等方面积极创新，进一步激发消费活力和潜力，更好发挥消费对经济增长的基础性作用。 作为全省消费领域的优等生，鹿城主要消费指标位居全省第1梯队、浙南第1，网络购买力位居“中国县域百强榜”第1位。近年来，鹿城区抢抓“区域消费中心城市”战略机遇，大力发展新型消费，成功培育省级高品质步行街2条、省级特色商业街5条，打造四大商圈和小坝坊、城市岛屿等十大特色街区，拥有印象城、银泰百货等大型商业综合体项目20个，引入品牌首店110家。尤其聚焦“夜经济”，打造“夜娱”“夜购”等七大夜间活动板块和瓯江夜游、塘河夜画、南塘夜肆等十大夜间集聚区，形成商圈、综合体、特色街区“三融合”的立体式消费载体。其中五马、南塘成为两大国家级旅游休闲街区和国家级夜间文旅消费集聚区。 鹿城区发改局相关负责人介绍，通过两年试点建设、两年巩固提升，力争到2025年，鹿城社会消费品零售总额破千亿元；计划到2027年，鹿城成为全国时尚消费中心示范点、长三角文旅户外消费新样板、浙南智能服务消费先行区。 提质升级 新业态新场景玩出新花样 建设省级新型消费城市，鹿城以何“开路”？文旅新消费必是其中绕不开的一个重点。 “我们拥有‘江心古屿、五马古街、朔门古港、九山古戏’四张国字号文化金名片，推出全国首个戏曲生活市集‘九山书会·大宋戏仓’，高峰期日均客流量达到25万人次，年文旅收入超30亿元。五马街区还获评国家级旅游休闲街区。”鹿城区发改局相关负责人说。 对传统景区提质升级，构建新业态、新场景，让游客玩出新花样，激活经济新动能，这是鹿城建设省级新型消费城市的着力点。为此，区里谋划出台特色街发展政策，实施“一街一特色、一街一模式”改造，形成生活文化街区、“美食+文创”街区、“旅游+购物”街区等一批消费新场景项目和网红打卡地。 作为市区老牌网红打卡点，2023年夏天，五马街、公园路一带夜间人流量一直处于高位。鹿城区历史文化街区建设服务中心表示，每天晚上6点到11点的人流量平均为4.6万多人次，最高的一晚上达到了5万多人次。网红街区自带流量，通过各类社交平台的分享传播，又带动了一批人流源源不断地到来。 这也是鹿城发展月光经济的一个典型成效。当前，鹿城已打造“夜娱”“夜购”等七大夜间活动版块和瓯江夜游、塘河夜画、南塘夜肆等十大夜间集聚区，近3年过夜游客335.9万人次、营收58.6亿元，获评全省首批夜间经济样板城市。各类“夜”态不仅点燃了鹿城的“夜间经济”，也折射出鹿城丰富多样的城市资源和独具特色的文化魅力。它们营造了一个个火热的夜间消费场景，也将夜间人气转换为实实在在的真金白银。 深挖流量 高标准打造温州新消费高地 “温州山姆会员店计划于2025年上半年开业。”前不久，一则关于网红超市“山姆”开业时间的信息，刷爆了朋友圈。从引入到开工再到开业，“山姆”的进度一直备受关注。作为鹿城区打造新型消费场景的又一流量密码，世界500强零售巨头落户鹿城，无疑将进一步为鹿城建设省级新型消费城市赋能。 一个个新型消费场景呈现的背后，是鹿城致力于打造长三角重要购物中心城区、区域消费中心城市的决心。深谙“首店经济”流量密码的鹿城，以银泰、印象城、时代财富等为主要秀场，开展国内外知名品牌、本土鞋服知名品牌、创意产品、中国鞋都时尚秀等新品首发、首秀、首展等活动。2023年以来，累计招引知名首店28个，举办新品首发首秀5场。随着这一政策的深入实施和推广，温州印象城、温州银泰百货、5050购物中心等商业综合体将形成各具特色的商圈格局，助力鹿城高标准打造温州新消费高地。 新型消费的流量密码，还体现在网络销售的火热。2022年，鹿城以“中国鞋都”的鞋产业为依托，重磅推出全国首家鞋靴抖音产业直播基地，单日营业额超200万元，带动鞋产业销售超18亿元。据介绍，接下来鹿城还将聚焦“世界鞋都”建设，充分发挥抖音、遥望等产业直播基地作用，打响云上鞋类采购节等展会品牌，办好“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛， 计划到2025年带动网络销售额突破330亿元。 未来，鹿城将聚焦文旅户外消费等服务业，重点建设沃尔玛山姆会员店、华润万象城、鹿城广场等6个总投资193亿元的重大项目，以百里瓯江、江心屿西园改造提升等重点项目引领瓯江山水诗路文化带建设，打造新能源汽车产业带，培育国家二手车出口试点。力争到2025年，全区社会消费品零售总额达1000亿元，年均增长8%，网络零售额达330亿元，消费对经济增长贡献显著提升，贡献率达55%，较试点前提升4个百分点。 |
