2022年8月,巴黎欧莱雅第六次与天猫超级品牌日合作,携手品牌代言人朱一龙,官宣首发全新抗老赛道高浓度玻色因新品「20霜」,以革命性浓度为肌肤带来高能愈护,最终整体新品表现超出品牌预期成交,用实力重新定义抗老。 据介绍,玻色因(Pro-Xylane)是欧莱雅集团自主研发的化妆品原料商品名,其活性成分为羟丙基四氢吡喃三醇(Hydroxypropyl Tetrahydropyrantriol),是一种具有抗衰老功效的木糖衍生物。自1998年诞生于欧莱雅实验室以来,玻色因已跨越20余年,收获无数口碑。2022年全新升级的玻色因PRO,在今年首发应用于巴黎欧莱雅的品牌之下,先后推出了两款眼霜和面霜产品,分别是第二代巴黎欧莱雅紫熨斗全脸淡纹眼霜(欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜)和巴黎欧莱雅「20霜」(欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈焕颜淡纹霜)。 其中,新品欧莱雅「20霜」得名于玻色因PRO在巴黎欧莱雅产品配方中史无前例的20%高浓度,这也是欧莱雅中国研发团队首次将新一代浓缩玻色因PRO引入中国产品配方。 通过添加全新原料浓缩玻色因PRO,新品欧莱雅「20霜」提升原料生产工艺,使玻色因浓度更精纯,刺激胶原蛋白和粘多糖生成,带来更好的抗老效果。20%浓缩玻色因PRO,可以激发肌肤愈肤因子,促进肌肤自我焕新修护。同时搭配多维修护矩阵,与红没药醇、泛醇 B5 与角鲨烷等明星修护成分,有效舒缓泛红、修护屏障、锁水保湿。 为了官宣新品,巴黎欧莱雅联合天猫超级品牌日以“把实力摆在这”为主题举行新品发布会,品牌代言人朱一龙在配合定制拍摄天猫超级品牌日主题活动视频,引发话题关注热潮的同时,特别空降新品发布会直播间,与现场三大KOL及实验室专家组成的“敢说天团”共同见证新品发布。同期联动五大平台的social传播,将产品的抗老硬实力覆盖至站内外全领域,也成功引爆发布会观看与销售热潮,助力「20霜」成为活动期内的超级爆品。
实际上,过往天猫超级品牌日与巴黎欧莱雅多次合作,充分利用天猫大数据和创意营销工具,赋能这一全球女性消费者信赖的美妆品牌,为更多消费者传递巴黎欧莱雅的品牌精神,引领女性享受时光之美。去年的欧莱雅天猫超级品牌日,双方共同迎来品牌多年研发美白新品“注白瓶”的全网首发,以欧莱雅注白瓶全方位的新锐科技为护肤圈解锁美白新格局,引领美妆护肤新趋势,让科技美白一时成为了圈内超高关注话题。 此次新品「20霜」对玻色因PRO的应用,综合了巴黎欧莱雅法国研发的经验与中国研发对当地消费者需求的洞察,成功打造出适合中国消费者皮肤特点和抗老需求的创新产品。而在天猫超级品牌日营销能力的赋能加持下,新品的爆款打造也成功打开抗老新格局。未来巴黎欧莱雅也将继续整合全球研发力量,为中国消费者带来更多创新产品与服务,并同步获得的品牌持续增长。 天猫超级品牌日简介: 天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。 从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。 |
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