近日,周大福官方微博发布消息,周大福联手瑞幸咖啡推出22K金定制款幸运项链,该款项链与周大福17916系列一样,由22K金制成,吊 坠则是瑞幸咖啡的小鹿 Logo。
此次合作并非周大福首次跨界合作。前不久,周大福联合互联网教育品牌tutorabc进行战略合作,tutorabc学员可以在周大福上海门店享受会员折扣,周大福的到店客户可以在指定柜台扫二维码预约tutorabc试听课程。除了教育品牌之外,周大福还与明星、影视剧推出合作款,如《楚乔传》剧中主演的图腾做成了首饰。
各大珠宝品牌的业绩都有不同程度的降幅,但珠宝购买的趋势却在上升。国家统计总局日前发布的最新零售数据显示,2018年1-12月,黄金珠宝零售额为2758亿元,同比增长7.4%。仅12月,黄金珠宝零售额即为276亿元,较去年同期增长2.3%。
珠宝品牌竞争日趋白热化,消费者对于品牌的效率、创新和品质的要求也越来越高。业内人士认为,消费者喜好变化较快,品牌持续的产品创新能力至关重要。
随着珠宝品牌业跨界的目的是共享同类型人群,扩大用户的选择范围,也是此类品牌希望重新找回自己的“年龄”定位。
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