海尔冰箱高端、场景布局步入收获期

      10月27日，海尔制冷2022年开盘会暨海尔制冷产业核心客户峰会在成都召开，现场发布海尔博观冰箱、巨能冻系列冰箱等高端新品，并展出成套厨房及全流程饮食场景。

      此次发布会再一次见证了海尔冰箱在高端产品、场景、生态等方面的全球引领实力。后疫情时代，宏观环境发展趋势向好，在消费升级与行业升级的合力作用下，高端化趋势进一步凸显，冰箱行业产品结构迭代步伐也正在加快。

      对此，冰箱企业也逐渐找到“突围”之路，一方面通过调整产业结构来应对外界不断变化的环境形势；另一方面正以智能、健康、保鲜等技术的创新升级来打开海内外冰箱市场的增量空间。

     无论行业所处的环境如何变革，产品始终是企业与用户链接点；在消费升级大背景下，用户对品质生活追求的意愿日益强烈，智能、健康始终是用户对智能保鲜冰箱产品功能的核心诉求点。

     从产品的使用场景来看，大多品牌冰箱的果蔬保鲜时长为7天，而且在冷冻区温度控制在-18℃，开门温度波动大，很难存住营养。随着用户对储鲜场景需求日益精细化，如何囤好越来越常见的高端美食，成为了用户的新痛点。

     大浪之下，锐意谋变者当勇立潮头。面对用户不断更新的需求，在产品迭代上，海尔冰箱则早已经开始了对相关功能技术的研发创新升级，尤其是全空间保鲜科技，冷藏阻氧干湿分储科技等技术，被行业争先模仿的同时市场表现依旧处于引领位置，行业也在不断推出新科技、新产品。

     在原有的果蔬15天不变色、冻肉30天无血水，冷藏、冷冻全空间保鲜的基础上，将用户的储鲜场景从全空间拓展到了全域。同时，健康储鲜场景再次迭代，新增AI智净杀菌系统，24小时主动感知1300多种常见腐败食品气味，用户使用更加安心。

     同时，海尔博观冰箱搭载的“平行流底置恒温科技”将制冷装置底置，使回风口在前，出风口在后，达成冷风平行循环的效果，避免直吹食材。此外，化霜间隔延长至8-12h，冷冻室温度波动降低，实现恒温储鲜。

     众所周知，冰箱技术研发仍是根本，海尔冰箱制冷技术正不断结出丰硕果实。截至2020年，海尔制冷全球发明专利公开量始终位居行业前列，达到了1744项件。值得注意的是，海尔全空间保鲜科技获得“中国专利金奖”，这在冰箱行业32年来仅此一例。数据永远是最强有力的证明，海尔冰箱凭借近四成的份额已实现连续31年的市场引领并且在高端市场的占比不断攀升。

     其中，在高端优势和成套饮食场景的带动下，2021年海尔冰箱从开年至今的年累份额为41.5%，比去年同期增长了2.1%。无论是产品多元化、研发创新能力还是用户口碑度都是海尔占领市场份额的“法宝”。

      场景服务迭代下，“三翼鸟厨房”表现亮眼

      得益于科技发展和消费升级，智能家电正在由单品智能向“智能场景”过渡。健康、高效、智能的家居场景才能不断满足用户的“个性化”需求，从单一卖硬件转向卖场景，已成为行业开辟增长空间绕不开的一道关卡。

      智慧网器的不断迭代，一方面证明了海尔冰箱的创新的硬实力，另一方面也更好地促进了网器与智能厨房场景的融合，夯实了智慧厨房场景之基。

      自海尔2020年9月11日发布场景品牌“三翼鸟”以来，已有一年多的时间。再次提出“一站式定制智慧家”的进展，不仅可以定制厨房，并且能够联合设计师等资源，实现一站式解决、全流程在APP可观、标准规范引领。这不仅是一次用户厨房体验的升维，也是一次行业服务的大跨越。

      三翼鸟场景生态能带给用户明确可感知的价值增量，随着智能化、高效化、品质化的厨房网器筑牢了三翼鸟厨房定制场景方案的“底座”，智慧厨房整体市场份额也在持续攀升，自三翼鸟2020年9月11日诞生至今，越来越多的用户选择三翼鸟智慧厨房，这也证明了海尔开创了场景新赛道的正确性。

      此外，海尔对智能冰箱以及厨房场景的战略化的品牌布局，满足不同用户群体的差异化生活场景需求，让不同的群体在从可以从海尔产品矩阵中寻找到自我归属。

     市场是不断变化的，但用户希望生活变更好的需求却不会变。

     从单品到场景，从保存到全空间保鲜，从三翼鸟厨房场景到联动食品、家居、物流等12大行业上千家资源方，海尔构建开放的家居场景生态一直在路上，将用户厨房健康生活体验提升到新的层次，为用户提供不断迭代的场景、创造更加美好的高品质生活。