新“粽”式端午礼盒 奈雪创意玩转传统文化

        新式茶饮品牌奈雪的茶今年端午再推“六味心礼”和“风雅锦礼”两款限定端午礼盒。“六味心礼”采用精美的印花裹布，视觉上由经典的粽子叶元素延展设计，兼具着实用性与美观性。礼盒内部选用木质材料，以天地盖式结构存放六味匠心粽。在保留经典的咸蛋黄肉粽、香糯蜜枣粽、紫米八宝粽传统口味的基础上，奈雪六味匠心粽还推出了创意十足的抹茶红豆粽、香辣小龙虾粽、五香辣肉粽。创新与经典的口味碰撞，也为传统文化注入了新的活力。

        “风雅锦礼”礼盒则是在此基础上锦上添花。沿用“六味心礼”的外观设计，磁吸礼盒更具现代感。除了六味匠心粽外，还有一份茉莉初雪茶礼盒。茉莉初雪是奈雪精选峨眉高山明前绿芽为茶胚，搭配茉莉花“七窨”制成。花香清幽茶香袅袅，品茶吃粽，相得益彰。

        两款礼盒市场反馈很积极，“风雅锦礼”在预售后两周已全部售罄，“六味心礼”目前也余量较少。

        除了这两款礼盒外，奈雪还充分发挥了产品想象力，推出与盒马联名的“可可宝藏粽”和“白巧宝藏粽”两款宝藏茶口味的粽子。这两款粽子可谓“食”验脑洞大开，把宝藏茶“包进”粽子里，紫米卷着麻薯和黑糖珍珠，加入丰富的巧克力酱料，一口尝出多重口感。不少网友在微博上直呼，“奈雪的茶”、“盒马的粽”、“本人的钱”、“抢购的手”并称今年端午四大关键词。

        奈雪的茶似乎颇为擅长在传统节日推出创新产品，仅在今年上半年就先后推出与乔家栅联名的清明节“青团软欧包”、520“奈雪美术馆”的“抱抱杯”、六一儿童节的“奈雪QQ星成长奶瓶”等等，既满足了年轻消费者热爱新鲜、追求创意的需求，也让更多年轻人乐于探索传统节日文化。