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新“粽”式端午礼盒 奈雪创意玩转传统文化

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新龙05 发表于 2020-6-12 21:24:45 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
        新式茶饮品牌奈雪的茶今年端午再推“六味心礼”和“风雅锦礼”两款限定端午礼盒。“六味心礼”采用精美的印花裹布,视觉上由经典的粽子叶元素延展设计,兼具着实用性与美观性。礼盒内部选用木质材料,以天地盖式结构存放六味匠心粽。在保留经典的咸蛋黄肉粽、香糯蜜枣粽、紫米八宝粽传统口味的基础上,奈雪六味匠心粽还推出了创意十足的抹茶红豆粽、香辣小龙虾粽、五香辣肉粽。创新与经典的口味碰撞,也为传统文化注入了新的活力。
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        “风雅锦礼”礼盒则是在此基础上锦上添花。沿用“六味心礼”的外观设计,磁吸礼盒更具现代感。除了六味匠心粽外,还有一份茉莉初雪茶礼盒。茉莉初雪是奈雪精选峨眉高山明前绿芽为茶胚,搭配茉莉花“七窨”制成。花香清幽茶香袅袅,品茶吃粽,相得益彰。
        两款礼盒市场反馈很积极,“风雅锦礼”在预售后两周已全部售罄,“六味心礼”目前也余量较少。
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        除了这两款礼盒外,奈雪还充分发挥了产品想象力,推出与盒马联名的“可可宝藏粽”和“白巧宝藏粽”两款宝藏茶口味的粽子。这两款粽子可谓“食”验脑洞大开,把宝藏茶“包进”粽子里,紫米卷着麻薯和黑糖珍珠,加入丰富的巧克力酱料,一口尝出多重口感。不少网友在微博上直呼,“奈雪的茶”、“盒马的粽”、“本人的钱”、“抢购的手”并称今年端午四大关键词。
        奈雪的茶似乎颇为擅长在传统节日推出创新产品,仅在今年上半年就先后推出与乔家栅联名的清明节“青团软欧包”、520“奈雪美术馆”的“抱抱杯”、六一儿童节的“奈雪QQ星成长奶瓶”等等,既满足了年轻消费者热爱新鲜、追求创意的需求,也让更多年轻人乐于探索传统节日文化。

 
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