“五五购物节” 年年都过节 促进消费回补和潜力释放

持续整个二季度的全城消费狂欢——“五五购物节”已于日前落下帷幕。从7月8日举行的上海市政府新闻发布会上获悉，购物节期间，上海全市线上线下销售额合计实现5397亿元。其中，线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平；网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。“五五购物节”有力汇聚了人气、商气，重启生产流通消费良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放。

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，首届“五五购物节”以“全城打折季”为主题，横跨两个月，参与的线上商家超过52万家、线下商家超过10万家，最大限度促进了消费回补和潜力释放。从浦东新区商务委获悉，浦东5月实现社会消费品零售总额273.12亿元，同比上年增长5.4%，是今年以来首次实现正增长。

浦东促消费系列活动贯穿全年，4月为预热期，5月进入启动期，6月开启深入持续期。“五五购物节”期间，80家浦东企业共推出167项活动，包括线上活动28个、折扣促销累计110项。浦东商业信息中心监测的新区40家购物中心数据显示，5月共实现零售额27.32亿元，环比增长30%，大部分购物中心销售及客流情况已恢复到去年同期的七成以上。

兼有“旅游”和“购物”功能的上海奕欧来奥特莱斯，复苏势头来得尤其强劲。清明小长假3天，奕欧来销售额同比增长7%；“五一”小长假，对比去年同期营业额增长63%，客流增长32%，还创下自正式开业以来的单日访客量最高纪录。截至目前，今年以来上海奕欧来业绩已超越去年同期。老牌百货商场第一八佰伴同样复苏迅速，受“爱的in记2020专场答谢会”销售1.63亿元拉动，5月零售同比去年增长45%。

“五五购物节”期间，本市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%。市统计局数据显示，5月全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。

上海市商务委主任华源介绍，在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，线下实体商家持续回暖。支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平；重点监测零售企业销售额环比增长33.9%。其中，新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。

线上网络零售呈现爆发增长态势。市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%，盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。

线上爆发背后，直播的力量不容小觑。购物节期间，直播带货引领消费新风尚，直播超过29万场，累计观看人次达9.5亿。市委宣传部等部门联合打造“品质生活直播周”，推介老字号、潮流文创、文旅演艺等，带动消费约50亿元；SMG旗下东方卫视首创4小时全球直播，参与企业预售金额达89亿元；“上海制造佳品汇”推出轻工、纺织、智能硬件等“1000+”最新、最炫、最酷的“上海制造”，网联汽车、5G机器人、天眼CT等一大批上海高科技产品，通过直播带货等新渠道开启热销模式。

重点消费领域，汽车消费增长明显，购物节期间共销售新车11.6万辆，销售额同比增长9.9%；餐饮消费加速回暖，饿了么、口碑销售额同比增长15%以上，美团到店餐饮消费额同比增长34%，夜间外卖消费额同比增长近两成；中高端消费回流明显，27家高端品牌销售额同比增速超过50%。重点商圈人气明显恢复，南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%，客流量环比增长38.8%。

据介绍，今年下半年，上海将继续巩固“五五购物节”成果，深化落实《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》12条政策举措，聚焦“五大消费”“四个经济”“一个环境”，结合节庆、会展、文旅等重点活动，通过板块轮番启动，做到消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。

具体将开展四个方面工作：一是抓住时令和节日促消费，聚焦“金九银十”“中秋国庆”等消费旺季，广泛发动线上线下企业在“双十一”“双十二”和圣诞、跨年等节点开展大规模、大力度促销活动；二是放大商旅文节庆效应促消费，加快推进南京路步行街改造提升，办好2021春夏上海时装周、中华老字号博览会、婚博会等重点商贸活动；三是持续放大进博会溢出效应促消费，提升“6+365”平台功能，持续推动“展品变商品”；四是释放政策潜力促消费，用足用好促进汽车消费政策“组合拳”，组织上汽等企业继续开展汽车品牌大联展、以旧换新等促销活动。

华源表示，下一步，市商务委将认真总结推广首届“五五购物节”形成的好经验、好做法，将它年年办下去，打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆，成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动。