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“五五购物节” 年年都过节 促进消费回补和潜力释放

摘要: 持续整个二季度的全城消费狂欢——“五五购物节”已于日前落下帷幕。从7月8日举行的上海市政府新闻发布会上获悉,购物节期间,上海全市线上线下销售额合计实现5397亿元。其中,线下实物消费总额2846亿元,环比增长11

持续整个二季度的全城消费狂欢——“五五购物节”已于日前落下帷幕。从7月8日举行的上海市政府新闻发布会上获悉,购物节期间,上海全市线上线下销售额合计实现5397亿元。其中,线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复至去年同期水平;网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%。“五五购物节”有力汇聚了人气、商气,重启生产流通消费良性循环,极大促进了消费回补和潜力释放。

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动,首届“五五购物节”以“全城打折季”为主题,横跨两个月,参与的线上商家超过52万家、线下商家超过10万家,最大限度促进了消费回补和潜力释放。从浦东新区商务委获悉,浦东5月实现社会消费品零售总额273.12亿元,同比上年增长5.4%,是今年以来首次实现正增长。

浦东促消费系列活动贯穿全年,4月为预热期,5月进入启动期,6月开启深入持续期。“五五购物节”期间,80家浦东企业共推出167项活动,包括线上活动28个、折扣促销累计110项。浦东商业信息中心监测的新区40家购物中心数据显示,5月共实现零售额27.32亿元,环比增长30%,大部分购物中心销售及客流情况已恢复到去年同期的七成以上。

兼有“旅游”和“购物”功能的上海奕欧来奥特莱斯,复苏势头来得尤其强劲。清明小长假3天,奕欧来销售额同比增长7%;“五一”小长假,对比去年同期营业额增长63%,客流增长32%,还创下自正式开业以来的单日访客量最高纪录。截至目前,今年以来上海奕欧来业绩已超越去年同期。老牌百货商场第一八佰伴同样复苏迅速,受“爱的in记2020专场答谢会”销售1.63亿元拉动,5月零售同比去年增长45%。

“五五购物节”期间,本市200家大型商业企业实现销售额684亿元,同比增长4.5%,环比增长33.5%。市统计局数据显示,5月全市社会消费品零售总额同比增长0.6%,增速高出全国3.4个百分点。

上海市商务委主任华源介绍,在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下,线下实体商家持续回暖。支付端大数据监测显示,全市线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复至去年同期水平;重点监测零售企业销售额环比增长33.9%。其中,新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。

线上网络零售呈现爆发增长态势。市邮政局数据显示,上海地区快件数达5亿件,同比增长20.6%;第三方大数据显示,全市网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%,盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。

线上爆发背后,直播的力量不容小觑。购物节期间,直播带货引领消费新风尚,直播超过29万场,累计观看人次达9.5亿。市委宣传部等部门联合打造“品质生活直播周”,推介老字号、潮流文创、文旅演艺等,带动消费约50亿元;SMG旗下东方卫视首创4小时全球直播,参与企业预售金额达89亿元;“上海制造佳品汇”推出轻工、纺织、智能硬件等“1000+”最新、最炫、最酷的“上海制造”,网联汽车、5G机器人、天眼CT等一大批上海高科技产品,通过直播带货等新渠道开启热销模式。

重点消费领域,汽车消费增长明显,购物节期间共销售新车11.6万辆,销售额同比增长9.9%;餐饮消费加速回暖,饿了么、口碑销售额同比增长15%以上,美团到店餐饮消费额同比增长34%,夜间外卖消费额同比增长近两成;中高端消费回流明显,27家高端品牌销售额同比增速超过50%。重点商圈人气明显恢复,南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%,客流量环比增长38.8%。

据介绍,今年下半年,上海将继续巩固“五五购物节”成果,深化落实《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》12条政策举措,聚焦“五大消费”“四个经济”“一个环境”,结合节庆、会展、文旅等重点活动,通过板块轮番启动,做到消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。

具体将开展四个方面工作:一是抓住时令和节日促消费,聚焦“金九银十”“中秋国庆”等消费旺季,广泛发动线上线下企业在“双十一”“双十二”和圣诞、跨年等节点开展大规模、大力度促销活动;二是放大商旅文节庆效应促消费,加快推进南京路步行街改造提升,办好2021春夏上海时装周、中华老字号博览会、婚博会等重点商贸活动;三是持续放大进博会溢出效应促消费,提升“6+365”平台功能,持续推动“展品变商品”;四是释放政策潜力促消费,用足用好促进汽车消费政策“组合拳”,组织上汽等企业继续开展汽车品牌大联展、以旧换新等促销活动。

华源表示,下一步,市商务委将认真总结推广首届“五五购物节”形成的好经验、好做法,将它年年办下去,打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆,成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场,成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动。


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2020-7-10 08:40
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