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联想来酷广谱化生存:后疫情时代的"硬核品牌"启示录

摘要: 随着后疫情时代的到来,越来越多的中国品牌开始借助"全员联动,跨界赋能,网红直播"等新锐的营销模式拓展市场。幸运儿永远是那些积极拥抱变化、并且敢于坚持实践的先行者。从"来酷首届短视频晚会"到"来酷首届新人直

    随着后疫情时代的到来,越来越多的中国品牌开始借助"全员联动,跨界赋能,网红直播"等新锐的营销模式拓展市场。幸运儿永远是那些积极拥抱变化、并且敢于坚持实践的先行者。从"来酷首届短视频晚会"到"来酷首届新人直播盛典",再到"508琳青侠首场直播",企业高管冲锋在前,内部员工孵化直播达人,头部IP跨界打CALL……我们看到,联想来酷正以实际行动,成为这场事关全民视频直播盛宴中,不断闪烁的佼佼者。

    元气满满的奥利给

    2020年6月13日,联想来酷主办了一场主题为"世界冠军——零距离玩转运动与健康"的直播活动。来酷科技CEO,奥运火炬手周铭亲自上阵,同时由世界游泳冠军,来酷首席产品体验官张琳和来酷当红小花旦张君青组成的"琳青侠"CP也在直播间即时互动。金句迭出的花式带货,让三人的联袂演出变身为一场聚焦时尚智能生活方式的"好物联播"。

    除了众多性价比爆棚的潮流尖货外,豪横的来酷Team抽奖活动更是本次直播的一大亮点。诚意十足的众多福利,让广大粉丝和消费者嗨翻全场——短短两小时,总观看数达61万,其中联想官网、乐呗商城、来酷天猫旗舰店的销售平台就收获41万点赞,35万人同时在线观看,在非销售平台上,联想来酷的花椒、一直播、抖音平台,以及科技视讯的一直播、天猫、微信的直播总观看数达26万。

    直播过程中,"琳青侠"从科学时尚的角度,对联想来酷的产品亲测体验。作为世界游泳冠军,张琳不仅精致选品亲测体验,还根据自己的使用体验,在直播间分享了大量关于运动健康的"武林秘籍",大批网友纷纷惊呼"涨芝士"。而由来酷科技CEO周铭带来的"奥运祥云火炬"、"4999大礼包"更是一次次将活动氛围推向高潮。

    靠谱的OMO 2.0

    据悉,本次直播是联想来酷受天猫邀约而发起的"全明星场次"。在"主阵地"之外,包括联想官网、联想乐呗、抖音、一直播、花椒等平台,不仅进行了平台资源的同步整合,还实现了各平台政策的同价,与来酷的"价保618"做出了呼应。

    "给生活来点酷的",作为行业第一梯队的联想来酷,在联动头部势能,积极打造商业生态链方面可谓不遗余力。而这些都与联想来酷的"1+3"战略密切相关,集结于"1个统一系统",努力推行"多场景的零售体系、多样化的黑科技产品、多股权形式下的资本合作"的三大战略方针。

    如果说,在增加"全员直播+头部资源跨界"之前,联想来酷的OMO战略称之为初始版1.0,那么在此之后,因为"线上引流,社群,私域流量"的逐渐成熟,此时的联想来酷OMO无疑稳步迈进了 2.0阶段。我们看到,无论是树立具备情感社交属性的平台品牌,还是打造以智能潮酷生活为核心的产品生态,联想来酷的OMO 2.0举措正在得到业内的认可。

    广谱化生存

    产品经济,服务经济,体验经济……科技创新和社会经济发展周期的波动,使人们的行为方式和消费观念随之产生深刻变化。本次的联想来酷直播,可谓是"联想618好物联播"系列中一场亮眼的大咖明星直播。而无论是营销力、产品力,还是系统力,联想来酷也都展现了其作为联想蓝军的应有实力。

    通过广泛稳定的多维借势,联想来酷开始逐渐具备覆盖不同目标人群、不同消费场景的强大营销力。产品方面,无论是小新Air,或者拯救者笔记本电脑等明星智能电子产品,还是关注运动健康的滤水壶、蓝牙运动耳机、智能体脂称、健康护颈环、便携榨汁杯,再或者种类丰富旨重在便利的感应节水器、即热开水机、小黄鸭临时停车牌,这一系列的智能生活好物,无不体现出联想来酷强大的产品研发实力。

    知易行难,广谱化生存固然需要强大的硬核内功。但面对挑战时的系统聚合,又何尝不是因为身处市场一线,才能对未来作出必要的准确预判。


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2020-6-30 15:11
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