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“直播电商” 打造网红经济新窗口

摘要: 当下,传统电商流量红利期已过,获客成本越来越高,“直播+电商”链接人、货、场的新模式成为电商经济发展的重要方式。 近年来,湖州积极抢抓“互联网+”发展机遇,通过加大政策引导、搭建网红基地、引入服务机构等

当下,传统电商流量红利期已过,获客成本越来越高,“直播+电商”链接人、货、场的新模式成为电商经济发展的重要方式。

近年来,湖州积极抢抓“互联网+”发展机遇,通过加大政策引导、搭建网红基地、引入服务机构等措施,加快直播+视频营销新模式的推广运用。2019年,湖州在淘宝(含天猫)直播的经营主体有1392家,全年直播场次超过9万场,卖出湖州产品6914万件,带动网络销售37.18亿元,较2018年翻一番以上。今年突如其来的新冠肺炎疫情更是催生了直播电商、全民直播的飞速发展,也加快推动了湖州复工复产的步伐。

直播电商助推产业转型升级。积极搭建永信等直播电商基地、爱山商圈等网红直播基地,引入北京九驹等服务机构,加快与阿里巴巴、抖音、快手等大平台的合作对接,通过“直播+”带动本地产业复苏,加速推动核心产业带数字化转型。推动吴兴区童装产业带与阿里巴巴“1688”合作,于3月24日起开展以“产业苏醒”和“产地复苏”为主题的网络直播活动。本次直播活动为期一周,共有36家品牌童装企业参与,活动期间企业销售额较活动前大幅提升84%,日均成交3万单,累计交易额达21亿元。活动的开展有效缓解了众多商家线下商品库存销售的压力,助力童装产地产能的全面复苏。此外,南浔区久盛地板、柏尔地板、林昌地板等企业也纷纷参与木业直播云盛会,企业老总亲自上阵,利用网络直播开拓营销新模式,如久盛地板短短2小时直播就收获了2.86万个订单。通过线下品质保证结合线上流量聚焦,助力南浔地板行业积极探索疫情下的逆袭之路。

直播电商助力农民保产增收。春茶采摘时,茶企心忧销售难,为此,湖州安吉县、长兴县等地纷纷借助直播电商帮助茶企茶商重拾信心、拓展市场。安吉县于春茶采摘期间在白茶博览会现场、白茶园、中国茶城专设线上直播平台销售点,并开展“商务助企·白茶飘香”局长直播带货活动,共同推广安吉白茶。截至5月底,全县已销售安吉白茶近2000吨,产值28亿元。长兴县推出“2020长兴‘风云聚惠’云购节”活动、《帮扶在行动》战疫助农特别节目等,并在水口顾渚山大唐贡茶院举办“‘紫笋茶的前世今生’长兴紫笋茶进贡1250周年”大型直播活动,4月1日当日吸引了63万人观看,带动长兴紫笋茶销售突破100万元。与此同时,为缓解疫情防控期间本地农特产品滞销的影响,湖州青年志愿者“湖小青”直播团全新上线,通过抖音直播带货、微信集中展示等方式,帮助农户销售湖桑茶、香水莲、跑道鱼、红美人等产品近百万斤。

直播电商助援外贸企业战“疫”。当前全球新冠肺炎疫情持续蔓延,境外企业生产和经济活动停滞,市场需求急剧收缩,湖州重点外贸企业发展面临严峻的形势。对此,湖州出台了一系列稳外贸的政策措施,并充分利用阿里巴巴、网易严选等平台,帮助外贸企业转型“外销内销并行”销售模式,特别是鼓励和引导企业通过直播电商、网红带货模式去库存、提产能。4月1日罗永浩抖音独家首秀上,安吉永艺椅业的多功能人体工学转椅从2500多个产品、百分之一的选品率中脱颖而出,通过这次超高热度的亮相,不仅几分钟就将6000把椅子一售而空,获得了500余万元的销售额,也打响了安吉椅业的品牌。

为此,湖州市今年将重点组织开展“美好生活浙播季”——湖州市“千企联动千亿消费千名主播带货”百场活动,通过网红经济、直播电商掀起的新高潮,全年推动社会消费品零售额超1500亿元,网络零售额超850亿元。在4月25日“浙里来消费·千名主播促消费活动”启动仪式上,全市合计参与活动的企业1187家、主播1194名,带动销售53.79亿元。

数字经济的发展犹如一扇窗,从中我们窥见了湖州的决心和勇气。

今天的湖州,正以再出发的决心、以翻篇归零的心态,推动“两山”理念再深化、“两山”实践再出发,让绿色成为湖州最动人的色彩,进一步擦亮“在湖州看见美丽中国”金名片;以发展再提质的恒心,坚持高质量赶超发展不动摇,努力推动湖州经济在质量提升中实现总量跃升;以浙北再崛起的雄心,主动融入国家和省重大战略,积极应对区域竞争白热化,努力谋大招、出实招,打造美丽繁华的新江南;以为民再担当的初心,努力补齐民生短板、治理短板,努力以小康的成色、治理的成效取信于民,让人民群众的生活“芝麻开花节节高”。


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2020-6-1 07:07
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