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艺尚小镇直播电商成市级重点培育平台!

摘要: 5月20日下午,“云上杭行”5*20直播电商季启动,发布了“杭州直播电商重点培育园区(基地)”“杭州直播电商重点培育平台”“杭州直播电商重点培育机构”“杭州直播电商领军人物提名”“杭州热门网红打卡地提名”等

5月20日下午,“云上杭行”5*20直播电商季启动,发布了“杭州直播电商重点培育园区(基地)”“杭州直播电商重点培育平台”“杭州直播电商重点培育机构”“杭州直播电商领军人物提名”“杭州热门网红打卡地提名”等五大榜单。

新冠肺炎疫情发生以来,传统产业纷纷挖掘云上消费拉动新内需,“云经济”日渐成为新风口新挑战。

荣誉背后,也离不开艺尚小镇抢抓机遇、化为危机、创新模式,加快推进直播电商、网红产业发展。

今年以来,小镇文化、艺术等两大时尚街区已有19家时尚企业成功开辟直播电商渠道,其中15家拥有独立主播团队,直播、网红等新模式销售约占总销售额近四成。3月8日“女王节”当天,小镇时尚文化街区13个品牌联动,通过淘宝、抖音、微博等三大平台,单日线上成交额8300余万元。

昨天下午,中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会与余杭区政府正式签署《关于共同推进“杭州·艺尚小镇”构建世界级时尚小镇的战略合作协议》,进一步深化战略合作,将推动杭州·艺尚小镇的转型与发展赋能。

本次战略合作中提出,艺尚小镇要打造世界级时尚小镇,也代表小镇又站在了一个新的起点。

发展时尚领域直播网红经济,就是打造世界级时尚小镇的重要抓手之一

小镇的近期目标,也很明确——打造直播电商产业集群。良好的发展,离不开空间的支持。小镇紧贴构建网红生态链实际需求,建设、提升小镇“一中心四街区”,计划文化街区二期42号地块于近期启动,持续加快瑞丽轻奢街区、历史街区三期、艺术街区二期总部区块建设。

在今年一季度重大签约中,小镇成功引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目。

这是小镇坚持流量为王,围绕产业链上中下游,对接招引平台类企业的又一成果。通过打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式,小镇有效为传统企业拓宽销售渠道、提升品牌价值赋能。

为补齐传统服装企业直播销售的短板,小镇还支持数字平台型时尚企业做大做强

例如,入驻企业“店+科技”联动腾讯,已为全国400余个品牌2万余个门店提供直播工具;联手30个企业、平台、品牌等成立直播供应链联盟,并筹划在小镇内打造直播基地。“鼎骏服饰”列入全国直播基地前十强,与淘宝、抖音、快手等6个平台长期合作,自有直播间每月GMV超2000万元。 

想要在竞争激烈的互联网时代存活,“抱团合作”已经成为企业发展不可或缺的模式。小镇依托浙江省服装产业创新服务综合体,精准聚焦细分市场需求,助力中小型服装企业运用直播新模式打通销售梗阻。

今年以来,综合体依托自有资源成功搭建“虚拟服装集团”,共集聚生产型企业117家,各类平台、服务机构57家,线上电商平台35家,实现线上交易额1100余万元。

岁末年初的疫情,既是“危”,也有“机”。期间,小镇也加强了支持、引导时尚企业的力度,促进化危为机。

目前,小镇共15家企业及时调整团队结构,组建自有主播团队,加快拓展销售渠道。其中,伊芙丽除搭建20余人自有主播团队外,梯度选拔300余名门店导购兼职直播,通过淘宝、天猫、小程序、抖音等各类平台直播,今年以来单场直播观看量达20万人次、成交额超10万元。 

“适者生存”的基因,同样蕴含在许多小镇的企业体内。

近年来,小镇瞄准高端化、专业化方向,鼓励企业发挥自身优势,拓展销售内涵,增强粉丝粘度。其中,思慕文化依托原有线下教育培训、高级服装订制业务优势,创立“知识分享型直播”,将服饰搭配融入直播带货,已拥有女装穿搭垂直领域粉丝27万余人。杰客品牌加快战略调整,将线下实体店销售及时转为线上直播模式,由设计师亲自担纲线上主播,打造独具个性的直播IP。 


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本文作者
2020-5-21 19:55
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