艺尚小镇直播电商成市级重点培育平台！

5月20日下午，“云上杭行”5*20直播电商季启动，发布了“杭州直播电商重点培育园区（基地）”“杭州直播电商重点培育平台”“杭州直播电商重点培育机构”“杭州直播电商领军人物提名”“杭州热门网红打卡地提名”等五大榜单。

新冠肺炎疫情发生以来，传统产业纷纷挖掘云上消费拉动新内需，“云经济”日渐成为新风口新挑战。

荣誉背后，也离不开艺尚小镇抢抓机遇、化为危机、创新模式，加快推进直播电商、网红产业发展。

今年以来，小镇文化、艺术等两大时尚街区已有19家时尚企业成功开辟直播电商渠道，其中15家拥有独立主播团队，直播、网红等新模式销售约占总销售额近四成。3月8日“女王节”当天，小镇时尚文化街区13个品牌联动，通过淘宝、抖音、微博等三大平台，单日线上成交额8300余万元。

昨天下午，中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会与余杭区政府正式签署《关于共同推进“杭州·艺尚小镇”构建世界级时尚小镇的战略合作协议》，进一步深化战略合作，将推动杭州·艺尚小镇的转型与发展赋能。

本次战略合作中提出，艺尚小镇要打造世界级时尚小镇，也代表小镇又站在了一个新的起点。

发展时尚领域直播网红经济，就是打造世界级时尚小镇的重要抓手之一。

小镇的近期目标，也很明确——打造直播电商产业集群。良好的发展，离不开空间的支持。小镇紧贴构建网红生态链实际需求，建设、提升小镇“一中心四街区”，计划文化街区二期42号地块于近期启动，持续加快瑞丽轻奢街区、历史街区三期、艺术街区二期总部区块建设。

在今年一季度重大签约中，小镇成功引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目。

这是小镇坚持流量为王，围绕产业链上中下游，对接招引平台类企业的又一成果。通过打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式，小镇有效为传统企业拓宽销售渠道、提升品牌价值赋能。

为补齐传统服装企业直播销售的短板，小镇还支持数字平台型时尚企业做大做强。

例如，入驻企业“店+科技”联动腾讯，已为全国400余个品牌2万余个门店提供直播工具；联手30个企业、平台、品牌等成立直播供应链联盟，并筹划在小镇内打造直播基地。“鼎骏服饰”列入全国直播基地前十强，与淘宝、抖音、快手等6个平台长期合作，自有直播间每月GMV超2000万元。 

想要在竞争激烈的互联网时代存活，“抱团合作”已经成为企业发展不可或缺的模式。小镇依托浙江省服装产业创新服务综合体，精准聚焦细分市场需求，助力中小型服装企业运用直播新模式打通销售梗阻。

今年以来，综合体依托自有资源成功搭建“虚拟服装集团”，共集聚生产型企业117家，各类平台、服务机构57家，线上电商平台35家，实现线上交易额1100余万元。

岁末年初的疫情，既是“危”，也有“机”。期间，小镇也加强了支持、引导时尚企业的力度，促进化危为机。

目前，小镇共15家企业及时调整团队结构，组建自有主播团队，加快拓展销售渠道。其中，伊芙丽除搭建20余人自有主播团队外，梯度选拔300余名门店导购兼职直播，通过淘宝、天猫、小程序、抖音等各类平台直播，今年以来单场直播观看量达20万人次、成交额超10万元。 

“适者生存”的基因，同样蕴含在许多小镇的企业体内。

近年来，小镇瞄准高端化、专业化方向，鼓励企业发挥自身优势，拓展销售内涵，增强粉丝粘度。其中，思慕文化依托原有线下教育培训、高级服装订制业务优势，创立“知识分享型直播”，将服饰搭配融入直播带货，已拥有女装穿搭垂直领域粉丝27万余人。杰客品牌加快战略调整，将线下实体店销售及时转为线上直播模式，由设计师亲自担纲线上主播，打造独具个性的直播IP。