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北京提振消费阶段性成果显现 市场出现全面升温迹象

摘要: 由北京市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动自3月18日启动以来,在包括“消费券”在内的各项促销举措带动下,参与活动企业销售额增长明明显,300多家商超、电商、餐饮、快递外卖、外贸、生活性服务业企业参与
        由北京市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动自3月18日启动以来,在包括“消费券”在内的各项促销举措带动下,参与活动企业销售额增长明明显,300多家商超、电商、餐饮、快递外卖、外贸、生活性服务业企业参与,推出了消费券、特价优惠、打折促销、团购促销等十余种活动,活动通过微信朋友圈、微网站、参与企业App等多种渠道推送活动详情和优惠信息,鼓励线下企业线上直播卖货,吸引了大量消费者在线上购买产品和服务。

  活动组织实施以来,在包括“消费券”在内的各项促销举措带动下,参与活动企业销售额增长明显。活动第一周,重点监测的70家企业平均增幅达30%。主打扶贫类产品的古丽人家借力活动,打通线上销售渠道,销售额增长达116.67%;北京邮政销售额环比增长81.24%;苏宁在活动期间开展“春季家装家电节”,实现销售1.27亿元,当周销售环比前一周增长276.96%,较“3·15大促”销售增长53.32%;国美通过消费券、直播带货、与厂商合作让利等多种形式促销,销售额环比前一周增长50%;北京顺丰小当家、宝贝格子、西单商场西单店等销售额环比增长均接近50%,促消费活动对企业销售带动明显。

  值得一提的是,活动期间推出的8.5亿消费券切实让利北京消费者,以真金白银带动了消费。其中,国美面向北京市民通过国美App/美店发放1.2亿元专属消费券,实现“一券线上线下通用”,对一线医护人员、社区工作者还推出了可翻倍领取消费券的关爱措施。目前已发放消费券7.2万张,其中3.1万张已投入使用,带动消费近2亿元。北京苏宁在京发放3000万元消费券,已全部被消费者领取,实际使用超过5000张,实现销售7500多万元。京东联合众多品牌提供15亿元京东消费券,其中7亿元面向北京消费者分阶段发放,第一阶段重点覆盖3C家电、超市百货、防疫护理等品类。

  另外,参与活动企业通过直播带货的方式,销售额增长明显。其中,国美通过直播带货的形式进行促销,仅在3月28日晚7点直播3小时销售额即破亿元;北京邮政3月15日-4月1日期间,在乐直播平台对《中国加油 中国必胜》产品进行了4场直播,共计销售5863册,累计形成销售额174万元;北京首创奥特莱斯在疫情期间组织了多种主题的直播带货,直播销售额共计20余万元。

  从各大平台近期公布的数据看,复工复产后的京城对消费的热情开始出现反弹,无论是商场、餐饮还是文化类消费,都出现了不同程度的增长。

   在北京朝阳合生汇、北京荟聚中心以及西单大悦城等商场发现,客流已经明显增加。据北京朝阳合生汇方面表示,客流已经可以达到原先的一半左右,北京荟聚中心方面也表示,工作日的客流恢复到疫情前约三成,周末则为1/4,营业额则恢复到疫情前的四成。

  4月7日,阿里巴巴发布的一份有关北京的消费指数报告显示,进入4月,北京3万商家为消费者发放了超500万份优惠券,北京餐饮店到店消费提升了66%,电影、旅游等领域的预售模式更是不断释放消费热度。同时,出行热度也在持续升温,早高峰、晚高峰的拥堵率分别上涨了2.4%、6.3%。

  在支付宝上,北京餐饮店到店消费提升了66%,口腔医美等健康消费翻了5倍多。而电影、旅游等领域的预售模式,一方面满足了人们“身未动、心已远”的期盼,另一方面也帮助这些产业逐步从疫情中恢复。指数报告显示,北京酒店及周边游消费提升33%,多家电影院在支付宝上开启超长核销期预售票,整体销量提升了30%以上。

  北京市民积蓄的消费需求正汹涌爆发。高德地图统计了4月1日晚6点下班后的搜索指数,北京地区搜索量涨幅最大的TOP 5分别是休闲娱乐、美食、运动健身、景点和购物。同样,据夸克数据显示,复工后高端商场SKP的搜索量提升了30倍。

  过去一周,北京地区包括医美、体检、口腔、疫苗在内的消费医疗产品和医疗服务的搜索量增长接近一倍。线上预约数据的活跃,同样提振了线下商家的运营信心。目前,阿里健康和天猫平台的二类疫苗预约接种量已恢复到春节前经营水平,体检预约量恢复到节前的七成,越来越多的商家和体检机构开始拉起卷帘门迎客。

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本文作者
2020-4-9 00:31
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