应对全球疫情，耐克、阿迪达斯等50多家品牌关闭线下门店，发力微信小程序带货

受全球新冠肺炎疫情影响，据不完全统计，已有50多个国际知名品牌如微软、苹果、LVMH、开云、耐克、阿迪达斯、优衣库、H&；M等纷纷宣布关停北美或欧洲门店，以防止卫生事件的传播。与此同时，上述品牌通过微信小程序转型线上，并在小程序独家或同步官网上新产品，帮助品牌规避疫情可能带来的业绩影响。

目前，已有不少科技、运动时尚品牌如微软、耐克、阿迪达斯、优衣库、H&；M均已入驻微信平台，分别推出了微软官方商城、Nike耐克、adidas阿迪达斯、优衣库UNIQLO、HM网上商店等微信小程序，并在小程序内提供了热门商品供消费者选购。

品牌新品在小程序的发售并未因为疫情受到影响。除了提供热门商品供消费者选购，阿迪达斯也上线了adidas阿迪达斯会员中心小程序，为消费者提供限量球鞋发售抽签功能，本周即将发售的YEEZY BOOST 350 V2 「CINDER」已经在微信小程序开启抽签，抽中者将获得购买权。小程序的线上抽签功能有效地帮助了品牌方规避黄牛，保证了产品发售的公平公正，深受消费者喜爱。

苹果则玩起了新品在中国的“微信首发“。据了解，苹果位于中国大陆的42家APPle Store已全部恢复营业，北京时间3月18日晚，苹果在官网和官方微信公众号线上发布了新款iPad Pro、MacBook Air和Macmini等多款产品，相关图文获得10w+阅读量，苹果也在图文内置入了跳转购买的链接，以引导读者前往官方购买下单。

根据腾讯2019年财报，微信小程序2019年日均交易笔数翻倍，一年创造8000多亿交易额。本次因新冠肺炎全球疫情扩散关闭门店的措施，让不少品牌了解到线上渠道的重要性，而他们不约而同地将目光投向了中国本土的科技创新产品——微信小程序。

线上渠道在疫情下已成为零售企业的“救命稻草”。腾讯公布的另一组数据显示，疫情期间，超过40+家零售商跑通“导购运营+社群+直播”模式在线上迅速回血，2月商家小程序日销售额环比12月提升1100%。其中，26家小程序日均销售过百万，7家小程序月销过亿；此外，腾讯联手零售企业累计培养800+零售线上数字化人才。

背靠11.64亿月活微信用户，微信小程序已经成为了不少品牌转型线上的发力点。在全球疫情形势下，预计将会有更多的品牌入局并深度耕耘微信小程序。