消费者对清洁以及防疫除菌产品的需求也远超平常水平。从日化企业立白集团获悉，疫情导致清洁除菌类产品需求激增，并且其中一部分是被国家征用的抗疫物资，所以总需求量远超正常预期。此外，广州立白、广州浪奇等日化企业正在加紧协调，充分调配工厂及物资，保障市场供应。 生产材料紧缺、运输困难、相关生产资质审批等问题对日化企业产能提升带来了挑战。2月19日，咨询机构贝恩联合阿里巴巴发布了一项报告，该报告对比今年正月初一至正月十三期间的消费数据后发现，家庭清洁用品的销售额同比增长316%，该品类是天猫和天猫国际增长最为显著的品类。 立白副总裁许晓东表示：“立白集团的13个生产基地中，5个生产基地具有消杀产品生产能力，其中有3个生产基地临时进行了设备改造，目前均已紧急投入消杀类产品生产，5家工厂约400名员工24小时轮流作业，日均产能达到5万件。” 广州浪奇也披露，公司复产后，需要克服当前次氯酸钠等原材料供应紧张的局面，公司以企业名义并通过政府相关部门协助，帮助上游材料供应商申请提前复工，解决材料供应问题。 为缓解供应不足的难题，2月10日，上海家化的两大主力工厂——上海青浦跨越工厂和海南工厂已顺利复工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品，尽力满足市场采购和政府征用需求。主要生产六神花露水的海南工厂，复工期间产能持续保持稳定增长，日均产量较疫情前增长6.73%，日复工率平均可达到90%以上，日均产能自复工第二日起就超过100%。
据了解，上海家化旗下拥有六神、家安、启初、片仔癀、艾禾美等众多具有除菌、清洁功效的产品，针对部分产品热销断货的情况，该公司采取线下跨区调货、线上启动预售和直播等营销形式，以期进一步满足市场需求。 当前战“疫”正处于关键阶段，市场对清洁以及防疫除菌产品的需求远超平常水平。立白副总裁许晓东表示：“立白集团的13个生产基地中，5个生产基地具有消杀产品生产能力，其中有3个生产基地临时进行了设备改造，目前均已紧急投入消杀类产品生产，5家工厂约400名员工24小时轮流作业，日均产能达到5万件。”
而线上渠道对保证清洁用品供应也起到了积极作用。上海家化方面表示，受疫情影响，之前的部分线下销售转为线上需求，电商渠道的需求猛增。除了在线下通过各地区协商调货、加强其他同类产品的宣传售卖等方式尽可能满足终端需求，在线上，家化也主动向消费者推介更多的防疫类产品并启动预售、直播等一系列线上营销形式，以减低疫情对销售的影响。 从全行业看，很多消杀生产企业主要出厂大包装产品，而目前各大电商平台、节后复工的企业、个体家庭对小包装的消杀产品需求量较大，这也导致了生产和市场需求衔接不够紧密。对此，多位业内人士表示：“大包装产品的生产成本更低，而且性价比也更高，企业这么做的根本出发点在于抓住市场机会。” 2003年非典之后，国人越来越意识到家庭消毒除菌的重要性，国内消毒液产业也因此经历黄金发展十年。数据显示，2018年国内消毒液市场规模达到105亿元，并以每年5%的增速稳定增长。 公开报道显示，一项有关家庭清洁用品品牌中顺洁柔的研报指出，预计其2019年至2021年EPS分别为0.47元、0.54元、0.64元，对应PE分别为30倍、26倍、22倍，维持“买入”的投资评级。 |
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