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“反向春运”带火盒马半成品年夜饭销售额每周环比增长超50%

摘要: 方便、快捷的半成品年夜饭受到消费者青睐。 近年来,“反向春运”渐成热潮,很多人选择把家人接到大城市过年,但“年夜饭怎么吃”又同时成了摆在不少人面前的难题。记者日前获悉,受此推动,方便快捷、种类丰富的
       
方便、快捷的半成品年夜饭受到消费者青睐。

       近年来,“反向春运”渐成热潮,很多人选择把家人接到大城市过年,但“年夜饭怎么吃”又同时成了摆在不少人面前的难题。受此推动,方便快捷、种类丰富的半成品菜销售火爆,成为年夜饭新宠,从1月份起,盒马相关商品销售额每周环比增长超50%。

  盒马半成品年夜饭包罗了南北方的知名老字号套餐,如广州酒家、上海小南国、梅龙镇酒家的特色冷菜、热菜、汤羹、点心等,6-8人餐价格300元-800元,同品质均价约为饭店年夜饭的三分之一。

  受“反向春运”影响,年夜饭菜品也走出本地,大量“破圈”。盒马消费数据显示,不少用户会跨城市提前给家人预订半成品年夜饭,广东的盆菜、佛跳墙在北京地区销量最高,南北口味交融的年夜饭开始成为春节新亮点。

  除了饭店礼盒,盒马工坊还自研了不少更符合本土口味的半成品年夜饭。严阿姨八宝饭、重庆甜烧白、西安蒸碗、广东盆菜等,还原地道家乡味,制作方法也更注重保留食物原本的鲜美,消费者只需花费几十分钟就能轻松搞定一桌高档大厨菜。

  做一桌丰盛的年夜饭往往需要选购大量生鲜食材,但春节期间买菜并不方便,提前囤菜又难免影响风味,“简单美味的半成品年夜饭很省心。”

  有意思的是,不用年龄段的消费者也在选购年夜饭上显示出了不同的偏好。据盒马采购部的一位负责人介绍,80后、90后倾向选择一步到位的半成品礼盒,省时省力种类丰富,70后则倾向选择制作复杂的重点单品,精致中追求性价比。与此同时,“吃得好”“吃得新鲜点”“买得便利点”已经成为三大主流年货观。


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2020-1-14 09:29
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