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IP联名潮:WHIKO谜之生物给你好看!

摘要: 可以毫不夸张地说,今年是品牌跨界联名的狂欢年。从文创到服饰、食品,大大小小的品牌们在跨界联名这件事上各展其招。IP联名的热度无论是在各大节日还是日常生活中都是十分具有流量契机的。而近几年,也有越来越多的

      可以毫不夸张地说,今年是品牌跨界联名的狂欢年。从文创到服饰、食品,大大小小的品牌们在跨界联名这件事上各展其招。IP联名的热度无论是在各大节日还是日常生活中都是十分具有流量契机的。而近几年,也有越来越多的品牌开始选择与IP联动营销,无论是故宫联名还是大白兔联名,这些产品在年轻消费群里面前可谓是力量惊人。

      而在这股IP联名潮中,不得不提的是深受众多品牌喜爱的IP —— WHIKO谜之生物 ,在近两年不断涌现一系列令人眼前一亮的联名款。

 

      GIORDANO佐丹奴X WHIKO谜之生物

      2019年佐丹奴 X WHIKO谜之生物推出ME系列合作春夏款+秋冬款均获得了一致好评荣登年度爆款。


      钟薛高 X WHIKO谜之生物

      2018年双旦之际,钟薛高再次携手谜之生物在上海巴黎春天推出【“破Dan而出”治愈空间】快闪店活动。据说这只来自南极的谜之生物,在巴黎春天搭建了一座治愈小屋,一本正经的当起了“老中医”,使用着一种神奇的“冰系魔法”帮助人类找回快乐的精神世界,让美好心情“破Dan而出”。

      雪糕与黑白的碰撞,冰爽与暖心的结合,重新定义了整个冬天,也为新的一年开启了一份曼妙清爽的新意。

      SATURNBIRD三顿半 X WHIKO谜之生物

      三顿半成立于2015年,原创精品咖啡品牌,致力于探索星球风味,呈现自然本真的丰富,引领着新一代日常的新咖啡生活方式,“让咖啡变得触手可及”。

      三顿半认为,分布在星球各地的咖啡果实,与生俱来都具有各自不同的天赋性格。恰与WHIKO谜之生物“探索人类精神世界,接受每一个不同的自己”的理念不谋而合。

      此次穿越星际的联名限量咖啡套盒,可谓两个品牌的高度结合,无论是产品设计上还是饮品风味上,都深受消费者喜爱,一上线便迅速售磬。独特的咖啡罐与WHIKO徽章均成为众多粉丝爱不释手的收藏品。

      奈雪 X WHIKO谜之生物

      WHIKO谜之生物《人类观察日记》主题展于2018年10月在深圳来福士广场开展,展期间与奈雪联名合作杯套与纸袋。


      爱咕噜(精酿啤酒) X WHIKO谜之生物


      麻薯Makesure X WHIKO谜之生物


      MarTempo海得宝 X WHIKO谜之生物

      国内专业的母婴医学护肤品牌海得宝研发的<海得宝&WHIKO止痒舒缓凝胶套盒>,萌趣的外观,清新的味道,88.9%的评测人士对此赞不绝口。


      而即将上线的WHIKO谜之生物与香水品牌的联名合作系列款也成为众多粉丝2020年的期待。

       IP X 品牌的双赢发展模式

      实际上,IP联名的发展,可谓是IP本身和品牌之间的一种双赢营销模式。IP自身带有的一定流量能够帮助品牌在短时间内快速获得新用户的信任和了解,并在一定程度上获得新用户的实际消费,而同时,IP也在与品牌的联名中获取了更宽阔的多样呈现。IP与品牌的联名也在很大程度上又引起流量轰动的能力,而创造出的这种轰动,恰恰是双方发展所必须的。

       突破界限的联名营销

      2019年,WHIKO谜之生物合作的联名品牌从服饰、饮品、宠物用品等,完全可以称得上是类别多样。这些生活必需品与消费品类品牌之所以选定与WHIKO谜之生物的联名合作,这恰恰就是因为谜之生物自身的设计源动力以及自带的年轻流量。当今时代,占据年轻人市场的品牌,才能在社会中不断发展和进步,WHIKO谜之生物无论是在小红书、微博还是年轻人社交圈中,都占据着一定的地位。选择一个匹配的IP且两者之间高度结合,可谓是经典品牌打开年轻市场的重要手段了。

      总而言之,IP授权合作与跨界联名作为IP品牌化的一种商业模式,市场前景广阔,充满了无限的商机。而选择与WHIKO谜之生物这类深受年轻人喜爱的“网红”联合,更有利于设计创作极具风格的IP联名产品,通过出其不意的创意设计与营销,成功挖掘IP的潜在商业价值。


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本文作者
2020-1-14 09:10
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