上海复地活力城开业 聚焦多元业态 打造“幸福家”

年末商场“开业潮”，上海浦东多个商业板块又将增添“新成员”。12月20日，位于北蔡、三林、康桥三镇交界地带的购物中心复地活力城开业。根据上海市商业信息中心对购物中心体量大小的划分，复地活力城近11万平方米的体量属大型购物中心（10万-20万平方米），大型购物中心的“大”是优势也是难题，如何“吸粉”，复地活力城给出的答案是——聚焦“幸福家”。

复地活力城位于北蔡御桥，其衔接世博、张江商务区消费需求，辐射北蔡、三林、周康近百万社区居民。有数据显示，周边3公里范围内拥有常住人口约10万户，其中包括别墅项目近20个，新小区占比65%，综合入住率较高。虽然宜家家居、红星美凯龙等知名商业已落户多年，但区域内一直缺少较完善的大型综合性商业项目，复地活力城的开业弥补了区域商业板块空白。

开业当天虽然是工作日，但商场人潮涌动，共吸引客流量16万，总销售额破1000万元。记者在现场看到，项目不少细节里都透着深耕社区的温馨。例如，在主打亲子业态的L3层，专门添置了以“奇妙数字王国”为主题的艺术装置，数字形象的动物朋友们巧妙融入孩子们喜爱的元素，通过色彩、艺术、空间与孩子们互动，让商业变得更有温度。

商场方还专门打造了一个具有公益性质的儿童剧培训班，小学员将有机会通过专业的IP剧本培训，以沉浸式儿童剧的形式在L2层亲子剧场展示自己。

复地活力城共引进品牌超过200家，覆盖“吃喝玩乐学”各领域，并有多家品牌“首店”重磅入驻，包括KKV上海首家快时尚生活集合店、北蔡首家高端影院CGV影城、IGOSURFING上海首家室内冲浪馆、室内模拟滑雪馆复游雪上海首店等。

更有不少消费者熟悉的行业标杆品牌，在复地活力城带来了新惊喜。

例如打造了多条“网红”主题街区的城市集市，在B1层带来上海首个“魔幻中国风”主题美食街区，步入其中，依次会呈现出水上集市、游园梦境、江南农庄、城市银庄等场景；卡通尼乐园则带来了旗下“可以玩的博物馆”“Fun forward”“萌小宠”3个品牌，涉及科普体验、游乐电玩、萌宠乐园3种业态，为亲子家庭带来休闲娱乐全新体验；“百年老饭店”上海老饭店首入浦东，一改豫园总店古色古香的风格，将中式的大气与上海的摩登融合得恰到好处，这种浓浓的国潮范儿，吸引了不少用餐者。值得一提的是，上海老饭店的人气颇高，开业短短一小时，两档本帮年夜饭就已经全部预约完毕。

此外，复地活力城还聚集了优衣库、西贝、西西弗书店、道顺射箭馆、蕃茄田等零售、餐饮、娱乐、亲子方面的行业知名品牌，满足消费者一站式生活需求。

复地产业发展集团高级副总裁茅向华表示：“复地活力城会依托复星集团丰富的产业资源，在商业规划和品牌组合方面力争做到最好，围绕‘社区社群’价值链，力求打造更有情感共鸣、更有人文关怀的消费场景。”

在现场，看到了童涵春堂、老庙、亚一等众多豫园旗下“中华老字号”集中亮相，独具特色的梨膏露、芝麻丸、五香豆、南翔小笼馒头等经典海派产品吸引了不少消费者。

作为以社区家庭体验为核心的商场，复地活力城还同步启动“幸福体验官计划”，旨在通过复豫智慧零售旗下的会员品牌“好集荟”，为消费者打造定制的专属权益和生活方式，丰富他们的社群生活体验。

在中国的大型购物中心发展过程中，其实近些年已经比较平稳，没有太新颖的形态产生。浦东新区的复地活力城是让人眼前一亮的购物中心，它里面的设施先进、也比较丰富，滑雪场、博物馆等形态也是之前很少见的。

     浦东新区的复地活力城的位置在上海地铁11号线御桥站，这里面也是上海市的外环线以内，因此也属于上海市中心的范围，它应该也是本年度上海市中心很少见的新购物中心。