盒马鲜生永乐广场店正式开业 “盒区房”持续扩容 新业态不断孵化

“盒马总算开到家门口了，今天特地来体验一下。”上周四，盒马鲜生永乐广场店正式开业，新店开张加上适逢“双12”，吸引了大批周康地区居民前来消费，也为工作日的新开商场带来不少人气。

从2016年首家门店在金桥国际商业广场诞生以来，新零售标杆盒马不断摸索、成长，并于近日在南京开出第200家门店（不含盒马mini、F2、小站、盒马里），从时间上对比2018年12月12日第100家店落子武汉来看，盒马在近一年里的高速扩张势头可见一斑。

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作为阿里巴巴探索新零售的“先行者”，盒马从诞生起，就通过线上线下相结合的方式开创零售新业态，围绕买手制打造“新零供”关系，并着重布局生鲜市场。手机下单，三公里范围内免费配送，最快30分钟内送货到家……近两年，这种专属“盒区房”（指位于盒马配送范围内，可以享受最快30分钟免费配送的楼盘及小区）的便利甚至成为了不少小区在卖房、租房上的一大优势。

近日，贝壳找房对比北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、武汉、成都、重庆和西安10个城市的数据发现，与周边的“非盒区房”相比，“盒区房”的平均租房关注量高于周边“非盒区房”21.45%。此外，“盒区房”的平均交易周期比周边“非盒区房”快7天。

盒马相关负责人表示，在选址过程中，盒马并不绝对倾向于市中心的商业区，更多门店分布在拥有一定居民和办公人群基础的次级商圈。“我们也发现，‘盒区房’的便利正使很多原来不受关注的封闭片区获得更高的关注度。”

值得一提的是，盒马快速成长的过程中，还不断寻求不同场景、不同业态的创新，满足不同客群的不同需求。例如入局火锅行业、开发自有品牌、“出手”订单式农业、回归社区服务等。

上个月，盒马与岁宝百货合作的第一家社区购物中心——盒马里·岁宝在深圳开业，这个全国首个实现“线上线下统一管理”的数字化购物中心，将实现“岁宝百货线下营业时间有限，但借助盒马App可24小时下单”的新零售场景。而盒马里也成为继盒马鲜生、盒马菜场、盒马mini、盒马小站、盒马F2和盒马pick’n go之后，盒马体系内的第七种业态。

盒马方面表示，明年盒马将进入更多城市，“盒区房”将持续扩容。在2018年中国快消品连锁百强榜单上，盒马以140亿元营业额和109家门店数量位列第18位。有业内人士预测，按照目前单店营业额和门店数量估算，盒马有望在2019年跻身该榜单10强。