“小镇青年”买买买 下沉市场展现旺盛消费活力

今年双十一的成交额再创新高，达到了2684亿。可见大家对“剁手”的热情有多高涨了。全国各地，男女老少，城里乡里都贡献了自己的一份力，其中五六线小镇青年们更是成为了创造销售增量的生力军。

过去两年，淘宝新增用户中超过70%来自下沉市场，下沉市场的小镇青年们，成为了中国“新消费”的重要基石。

过去一年，“小镇青年”强势崛起，成为中国消费的核心热词。凭借强大的购买能力，这个来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，成为消费新主力。随着收入增加、交通物流等基础设施日益完善，以“小镇青年”为代表的下沉市场正在释放出强劲的消费活力。

今年“双11”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对于旅游产品需求增长明显高于一线城市居民。

苏宁大数据显示，今年前三季度，针对下沉市场的苏宁零售云店里，数码相机销量增长1500%；激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上；破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。

从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”，消费升级在“小镇青年”的购物车里充分彰显。逐渐渗透到下沉市场的不仅是商品，还有服务。今年三季度，苏宁帮客县镇服务中心接单量环比增长145%，其中家电清洗保养、家电维修服务最受欢迎，环比增长分别达到341%和73%。

在贵州省安顺市平坝区天龙镇兴旺村“通村村”服务站点，几十件来自全国各地的快递包裹整齐地摆在货架上，等待村民来领取。

站点负责人介绍，兴旺村共有400多户村民，以前快递送不进村，村民网购特别不方便。今年3月，贵州省推出的“通村村”智慧交通项目落地兴旺村，通过建立县级调度中心、乡镇中转站和村级服务站点的三级物流体系，把快递直接送到村民“家门口”。

“一直以来，受制于物流配送体系不完善等因素，农村消费潜力没有得到充分释放。通过补齐交通物流短板，打通农村物流‘最后一公里’，不仅有助于释放农村消费潜力，对助力脱贫攻坚和乡村振兴也意义重大。”贵州智通天下信息技术有限公司总经理说。

以提升供给创造消费新增长点，一系列政策瞄准供给端短板，精准出击、集中发力。

“改造提升农村流通基础设施，优化快递服务和互联网接入；加快发展农产品冷链物流，加强特色农产品优势区生产基地现代流通基础设施建设……”针对消费领域存在的供给短板，今年8月公布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出针对性举措，为下沉市场繁荣运行“保驾护航”。

“小镇青年”购物车的背后是中国广袤下沉市场涌动的无限活力。通过精准发力补短板，创新优化供给，下沉市场的消费潜力必将进一步释放，为中国消费带来新亮点，为中国经济蓄积新动能。