寺库双十一战报发布 90后/00后为奢侈品消费主力

11月14日23:59分，寺库为期27天的双11大促宣部结束，并于15日凌晨发布的双11战报显示，单笔最豪订单达3477635元，奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显，90后/00后已经成为奢侈品购物的中坚力量，虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场，但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发。

（打CALL最奢单品榜单）

今年双十一大促中，高端消费人士的惊人消费力再次拉高了人们的想象力，寺库线上商城单笔最高支付金额3477635元（这是347万哦），创寺库单笔订单额度历史新高。单品购买的金额为67万元的RIICHARD MILLE（理查德米勒）自动机械系列经典稀缺750玫瑰金表壳款男士腕表，位列最壕单品榜首。最壕之外，经典硬核品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY经久不衰，依旧是众多用户的心头之爱，其中GUCCI 虎头腰包更是直播间边看边买的单品NO.1。可见在市场占有率上，国际硬奢品牌依然宝刀不老。

彩妆、运动品类成奢侈品牌入门课

越来越多的奢侈品牌选择与潮牌联名等手段来锁定90后/00后这一巨大客群，此次双十一，寺库没有让你们的女神、男神们失望，美容，彩妆，运动类热卖单品也是瞬间售罄。

早在今年5月，寺库在美博会上发布的《2019寺库高端美妆白皮书》显示，在美妆品类购买人群中，彩妆/护肤品类渗透率接近，约有74%美妆总体品类购买人群购买彩妆香氛，而79%美妆总体品类购买人群购买美容护肤产品；对于美容护肤品类能接受更高的产品单价，对销售额贡献更高。

在排名前十的美妆品牌中，迪奥、香奈儿受消费者欢迎且对销售额贡献相对较高。La Mer,La Prairie等货单价接近/超过2000元的超高端美妆品牌，也排进寺库前十最受欢迎美妆品牌。

美博会上，寺库方面还表示，打造全新的美妆战略布局，提出“高端美妆差异化战略“，即通过独家专属高端礼盒定制、深挖细分市场以及打造高端男士理护一站式服务等手段抢占市场份额

今年的双11，寺库的美妆品类对于今年5月的布局一一应验，面膜、化妆水、面霜等常规面部护理品类优先消费升级，90后、00后越来越注重自己的脸部保养，对于美妆品牌来说，更多人开始选择一线大牌。

同时，随着健身行业在过去两年成为了新一轮的风口，奢侈品运动款的市场潜力同样不可小觑。各奢侈品牌纷纷抓住了这一巨大的市场机遇，纷纷推出运动款来瞄准年轻一代消费群体以及定位更多的男性消费群体

低线城市奢侈品消费崛起

《2019寺库德勤进博会蓝皮书》显示从奢侈 品整体市场规模来看，虽然一二线城市的奢侈品消费 超过半数，占比56%，所以此次双十一，奢侈品购买区域榜单中依然被一线城市稳稳占据，奢侈品购买力最强城市TOP3分别是：北京、上海、广州。

同时，《2019寺库德勤进博会蓝皮书》显示奢侈品消费者正不断年轻化。50%以上的线上消费者年龄在18岁-30岁，90后成 为线上消费主力。但是三线及以下城市呈现强劲的购买增速和购买力。低线城市的奢侈品网络消费者与一、 二线城市相比，在购买特征和日常偏好上有着较大差异。在低线城市的消费者中，30岁以下的年轻男性占比较高，且愿意在男装、男鞋、3C数码和美容护肤等品类中花费更多。备受精致的居居精90后/00后们欢迎的拼接 、金属、刺绣等年轻元素已经超越成熟元素荣登最受欢迎榜单，男士在奢侈品消费力上的能力不容小觑。

但受购买渠道的限制，低线城市的用户对于大额高端消费更依赖线上奢侈品品牌官网以及寺库这类型有保障的电商平台，专家预测，未来低线城市爆发奢侈品消费热潮，吸引更多类似寺库这一高端消费的综合性平台的继续深挖。