“双11”折射市场消费新趋势 享受型消费增长强劲

在淘宝主播们的上新列表中，美妆是重要的一类产品。来自天猫的数据显示，截至11月11日2时，天猫“双11”共诞生了148个销售额过亿元的品牌，美妆类目占32个席位，其中国际大品牌有26个。雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华等国际品牌的明星产品，销量纷纷突破数十万件，受到大众青睐。

“消费已成为开启中国发展‘新黄金时代’的‘金钥匙’，中国消费市场正处于高品质化、多样化、个性化、便捷化的结构性升级过程中。”在刚刚落幕的第二届进博会期间，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩这样表示。

从实用型消费转变为享受型消费的代表类目，还有旅游产品。记者从春秋旅游获悉，“双11”当日上午10时，春秋旅游销售总额已同比增长80%，飞猪网等电商平台旗舰店产品数量较去年同期增长5成，期间3次上架补货。东欧内河游轮、日本北海道及本州的跟团爸妈之旅、国内哈尔滨进长春出的东北环线赏雪线路等都有不俗表现。国民消费的转型升级，让消费者愿意把钱投入到高品质、优服务、有保障的旅游消费中。

随着普通人群收入水平的整体提升和物流设施的不断完善，以农村、中小城市及村镇为代表的下沉市场迅速崛起，今年“双11”，下沉市场继续成为各家争夺的“阵地”。

京东旗下主打拼购业务的社交电商平台“京喜”，就交出了一份亮眼的下沉市场成绩单——京东全站新用户中近4成来自京喜，其中7成来自三到六线的下沉新兴市场，这些市场的新用户占到了京喜整体新用户的75%。

淘宝天猫在下沉市场上同样成效显著。据阿里巴巴最新一季财报显示，淘宝拥有7.55亿活跃用户，新增的超1亿年度活跃消费者中有77%来自三四线城市及乡村，这些下沉市场用户有很强的消费能力，第一年的平均消费超过2000元。这个“双11”，不少高质低价的天猫“聚划算”定制款产品，只有三线以下城市的消费者才能看到，目的是让产品得到更多精准曝光的机会。

在下沉市场具有先发优势的拼多多，把销售重点放在了汽车上，“双11”未过半，包括长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS、宝沃BX5/BX7/BX7TS在内的5款车型已全部售罄。