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直播+文旅+演艺 “芹江大明星”闪耀开化,文旅融合不同凡响

摘要: 当“芹江大明星”邂逅直播热潮,一场盛况空前的文化盛宴在衢州市开化县火热上演。2024“芹江大明星”全民才艺大舞台户外直播活动以全新阵容重磅升级回归,不仅为市民与游客带来了一场场视听享受,更成为推动开化文旅
      当“芹江大明星”邂逅直播热潮,一场盛况空前的文化盛宴在衢州市开化县火热上演。2024“芹江大明星”全民才艺大舞台户外直播活动以全新阵容重磅升级回归,不仅为市民与游客带来了一场场视听享受,更成为推动开化文旅产业高质量发展的强劲动力,为县域经济注入了全新活力。

  在3个月的时间里,开化县文化和广电旅游体育局利用“直播+文旅+演艺”的模式,通过90余场次的精彩直播,不仅延续了去年活动的热度,更直接带动了根宫佛国火爆出圈。据统计,活动期间线上线下观众累计达1000多万人次,直播间互动点赞数累计突破3000多万人次,直播间粉丝量也从去年的1.8万暴涨至如今的10万,实现了质的飞跃。

  “大流量”的获得,并非一日之功。这背后有怎样的秘诀?

  升级:

  全面焕新

  不断打破热度“天花板”

  “芹江大明星”是开化县近年来倾力打造的活动品牌,以声乐、舞蹈、脱口秀等艺术形式为载体,为全县民众提供了一个展示才华和精神风貌的舞台,不仅成为提升县域全民艺术素养、高水平打造新时代文化高地的有力抓手,也成为推动文旅深度融合的有效引擎。

  今年的“芹江大明星”活动在赛程设置、舞台搭建、参赛方式等方面都进行了创新与突破。活动增设海选环节,通过线上连麦直播秀和线下登台表演的方式,打破了地域限制,真正做到“全民参与,共享文化”。

  活动依托抖音直播平台,由接地气的主播搭档常驻,调节气氛,保持观众参与度。决赛当晚,直播间在线人数达3万,点赞量突破100万。#芹江大明星#话题,抖音累计播放量达1369万次。

  活动选址也是一大亮点。今年的活动主场地在根宫佛国文化旅游区内举办,这里以根载道,融合了华夏5000年历史文化的精髓,也为彰显开化地方特色、展示“草根明星”的风采提供了绝佳舞台,立意深远,意义非凡。

  在“芹江大明星”活动的推动下,通过“音乐+旅游+直播”的形式,营造了根宫佛国的主客共享大场景,不但为景区带来了源源不断的人流和关注度,也为周边的餐饮、住宿等产业带来了可观的收益,有效拉动了开化的文化消费和旅游业发展。据统计,2024年8月—10月,景区游客量达50.96万人次,同比增长183.12%;景区营收达4916.66万元,同比增长118.79%。11月18日景区游客量突破百万大关。

  跨界:

  创新玩法

  不断开大推介“云窗口”

  “95后”陆晴峰是今年“芹江大明星”总决赛的第一名,也是土生土长的开化人。作为密赛村的文艺积极分子,经常参与村里各类晚会的演出,自从比赛获得了优异成绩后,他的歌声便传到了桐乡、临安与越城等地。

  今年,自“芹江大明星”全民才艺大舞台户外直播活动开播以来,人气火热,成为开化县对外展示魅力的重要“云窗口”。为了持续放大活动效应,开化县精心策划,组织年度“芹江大明星”优胜选手走出去,赴365共富协作区和山海协作区等地区,与当地基层文艺骨干进行才艺切磋,并通过直播的形式,搭建起“文化走亲”新舞台。直播间里,除了精彩纷呈的才艺表演让观众目不暇接,主播还巧妙融入了文旅互动推介环节,通过发放福袋等趣味方式,极大地调动了网友们的参与度,使得“世界那么大,我要去开化”等县域文旅宣传口号频频刷屏,让整个直播间充满了浓厚的文化氛围,激发网友对来开化旅游的无限向往。

  此外,开化县还积极探索文艺赋美与乡村旅游的深度融合,将直播镜头对准华埠、音坑等乡村旅游热点,既丰富了当地民众的文化生活,又让“文艺之花”在全县绽放。借助当地丰富的旅游资源,主播们讲述人文故事、追溯历史足迹,向观众呈现即时的旅游画面,吸引他们实地探访,使直播间成为“云游”开化乡村的新入口。

  近年来,多个城市因“红人”出圈,跻身网红城市,出新出彩。在出圈人物的流量助力下,不少曾经低调的城市、地区闯入大众视线。为此,开化县积极组建了一支由“芹江大明星”选手组成的开化旅游星推官队伍,并成立了文旅宣推联盟小分队。这些星推官利用自己的影响力和创意,以短视频为支点,围绕“吃住玩游娱购”等维度产出优质短视频、直播等内容助力文旅产业高质量发展。

  詹新成便是“代言”队伍中的一员。“不会做烧烤的老板不是好歌手”,詹新成于不久前从杭州回到自己的家乡开化,开启摆烧烤摊的创业之路。在他的抖音账号中,在烧烤摊面前唱歌是他的明显标签,为此收获了不少粉丝。同时,他还不遗余力地为家乡文旅做代言,不久前还参与了开化文广旅体局的宣传视频拍摄。

  沉淀:

  流量转化

  不断打通文旅“全链条”

  开化县深知,新时代文旅产业发展,把流量转为“留量”才是关键。利用直播热度,持续释放消费潜力,赋能文旅深度融合高质量发展。

  围绕“夜游、夜娱、夜秀”等主题,开化县通过“直播+演艺”模式,积极丰富业态、增强体验感、促进消费,打造了一个充满活力的夜生活圈,不仅为游客提供了丰富的夜间消费选择,还延长了他们在开化的停留时间。

  利用“芹江大明星”直播平台,开化县的特色应季农特产品成为直播间的宠儿。自直播上线以来,已成功举办了多次农产品推介活动。在一次小香薯的直播推广中,仅通过直播带货就售出小香薯6万斤,为当地村民人均增收达6000元。这种模式不仅为农产品销售带来了流量,还成功打开了市场、拓宽了销售通道,实现了农文旅融合的共赢局面,推动实现“人人有事做,家家有收入”。

  为进一步提升文旅服务质量,开化县通过直播间上架特色民宿、品质酒店、核心景区等文旅产品,结合免费游政策发布,实现了新媒体平台与在地旅游服务的高效连接,助力打造“短链”文旅经济。通过活动直播推荐,带动根宫佛国景区门票线上销售量较直播前增长超3倍,助力根宫佛国游客年度接待量提前突破100万人次。

  开化县文化和广电旅游体育局相关负责人表示,未来,将继续加大直播平台的推广力度,吸引更多优质农产品和文旅产品入驻,为乡村振兴注入新动力。

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本文作者
2024-11-30 07:46
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