华润万家焕乡产地助农美好，为乡村振兴汇聚磅礴力量

      在共同富裕的征程中，乡村振兴扮演着不可或缺的角色。在乡村振兴战略提出一年多以后，华润万家积极响应国家号召，正式推出了其精准扶贫项目——“万家焕乡计划”。这不仅是对国家乡村振兴战略的积极响应，也是对共同富裕目标的有力践行。

      助农促振兴，万家焕乡计划2.0进一步拓展焕乡基地

      作为致力于长期主义的可持续发展理念的企业，万家在持续关注乡村振兴的过程中，深感企业责任和使命，积极践行社会责任，深入乡村，开创了一条独具万家特色，融合企业、农民和消费者利益的乡村振兴之路。

      自2015年起，万家开启了一条独特的扶贫工作新模式——“产销对接”。通过强大的供应链体系，万家将市场与农户紧密连接，让农产品从田间到餐桌，成为一条畅通无阻的“绿色通道”。这一模式的成功，为万家在乡村振兴道路上迈出坚实的第一步。2019年，万家正式推出了“万家焕乡计划”，以消费扶贫为切入点，通过“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念，改善农村群众的生活现状，为乡村振兴战略的实施注入了新的活力。

      随着乡村振兴战略的深入推进，焕乡计划2.0进一步拓展助农的范围与深度。焕乡基地成为这一战略的重要支撑，基地中的商品遵循万家生鲜管理标准进行种植和生产，从蔬果品种的选择到销售服务的配合，万家致力于提供更优质的商品。与此同时，在“焕乡计划”的农超基地里，农业专业人员对品种进行改良，以适应当地的气候和虫害，提升农民的抗风险能力。

      截止2022年底，焕乡计划已在全国范围内覆盖20个省市、82个地级市区州和137个帮扶县，去年累计采购当地特色农产品超过1600种商品品类，总计约2.5万吨。

      焕乡新篇章：走进新疆喀什，零距离现场直播体验助农现场

      2013年，华润万家为服务国家发展战略进驻新疆。2014年6月26日，华润万家在新疆的第一家门店乌鲁木齐河北东路店盛大开业，解决当地300人次的就业，吸纳近33万名会员消费，有力带动了带动片区经济繁荣发展。在疫情特殊时期，华润万家充分发挥领头担当，在物资商品保供稳价方面持续作为，为乌鲁木齐、喀什城市保供做出了突出贡献。

      6月26日，是华润万家进疆9周年纪念日。为了更好地呈现真实的焕乡助农场景，万家焕乡之旅首站深入新疆喀什原产地展开深入探访，部署了多个特色基地，包括莎车县、叶城县、泽普县以及阿克苏红旗坡等基地。以直播的方式向消费者展示新疆喀什的西梅、核桃、苹果、葡萄、巴旦木、李子、骏枣等丰富多样的当地特色农产品。

     引领焕发行业可持续消费升级，共筑焕乡美好

     当前，华润万家不仅将持续开展焕乡偏远地区和乡村的使命带动农户种植，更致力于将田间地头的特色农产品以万家的力量奉献在消费者的餐桌上，将乡村美好呈现在每个消费者的视野中。

     美好不止于行动，万家以可持续发展为基石，将助农的美好实际通过线上线下的传播，以引领可持续消费的升级，为行业的可持续发展做出贡献，为国家乡村振兴赋能出力，为消费者提供更健康、更具人文乡愁情怀的产品。通过焕乡计划的不断推进，万家将继续发挥引领作用，为乡村振兴贡献更多力量，将田园农产品的美好交付给更多人。