黄金首饰越来越火了。 在小红书上，以“黄金”为关键字检索，有近814万条笔记，“项链款式”“手镯”“戒指小众高级”“手串diy”成为平台上的热门搜索词，关于金饰品牌、价格、款式等方面的讨论热度也是居高不下。 同时，互联网上的热度直接反应在了数据上。中国黄金协会统计数据显示，2023年，第一季度中国黄金消费量同比增长12.03%至291.58吨。其中，黄金首饰同比增长12.29%至189.61吨，涨幅尤为可观。 可见，黄金的“火”并不只是说说而已。
“焕新”的黄金赛道，ido强势入局 一直以来，黄金都给人以贵气、稳重的印象，但随着时代发展，黄金的形象逐渐走向时尚化，消费黄金的群体也呈现年轻化趋势。 据《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，目前，金店主要消费人群年龄集中在 25～50 岁之间，其中25～35 岁消费比例达75%。中国的黄金珠宝消费主力正朝着年轻化的方向发展。 而这其中，女性在黄金消费类的占比还在不断提升。伴随“她经济”的崛起，黄金逐渐跳出传统的婚嫁场景、产品颜值、佩戴属性、品牌质感成为选购重点，“悦己”成为女性消费黄金新态度。
伴随着新的消费需求和消费力量，一个广阔的市场正在形成。据中研网发布的《2023黄金饰品行业现状及市场供需格局分析》显示，预计到2024年，我国黄金饰品市场规模将达到4200亿元左右。 面对广阔的行业发展前景、年轻的消费群体和新的消费需求，黄金赛道也将迎来全新的发展格局。 一直以来，黄金市场发展呈现出产品同质化、品牌形象模糊、价格战等问题，行业竞争较为激烈。行业也需要一股新的力量，引领业内玩家回归品牌力和产品设计，重塑竞争格局，积极向年轻人靠拢。 在这种背景下，浪漫珠宝品牌ido于今年年初，正式进军黄金市场。ido选择延续品牌定位优势，锚准轻奢黄金赛道，为行业和消费者带来轻量简洁、浪漫时尚的黄金设计趋势。
从钻石到黄金，ido打造中国轻奢黄金新风潮 作为婚嫁市场头部的珠宝品牌，ido自2006年成立以来，就以产品颜值和品牌概念迅速出圈，重塑婚戒市场格局，引领潮流发展趋势。纵观品牌发展历史，ido一直以钻石为主要业务，打造了ido、TOWER、真爱加冕等一系列经典产品，在业内占有举足轻重的地位。 而今，IDO站在了新的赛道起点，准备把在钻石行业取得的成功“迁移”到黄金行业。通过沿袭ido十六年来积累的品牌优势和产品优势，立足200万真实客户的需求，ido选择从轻奢黄金切入，发力产品设计和精神表达，打造兼具时髦度和日常感的时尚单品。 今年年初，ido就开启了对黄金市场的布局，推出了六合黄金系列新品。这一系列的问世，ido收获了大量的市场反馈，并以此为依据，逐渐摸索出ido在黄金市场的产品定位和目标群体。 在此基础上，ido又做出了进一步探索。本次520期间，ido推出了“时髦金”系列产品，以“我耀 我愿意”为主题，推出了四大系列，57件单品，涵盖戒指、手镯、手链、耳饰、项链等多样品类，满足用户不同场景下的佩戴需求，开启中国轻奢黄金新风潮。 ido“时髦金”设置了ido、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，分别表达“我愿意更爱自己”、“风格永存”、“成为更好的我们”、“以梦为马 自由生长”四种主张，帮助女性在不同场合进行自我表达。 同时，在产品设计上，ido选择对过去数十年来最经典畅销的系列产品进行升级，沿袭以往的设计理念和灵感，融合镜面金、蜂巢镜面雕刻、微雕镶嵌、倒角工艺、内弧工艺等创新工艺手段，在打造精致设计同时，提升消费者佩戴体验。 ido“时髦金”希望通过一件精致、有质感，带有良好寓意的黄金首饰，满足气质通勤、随兴穿搭、约会聚餐、520送礼、闺蜜礼赠等多元场景，为“时髦”女性们提供悦人悦己的消费体验。 从钻石到黄金，从婚嫁场景到悦己需求，ido一直把“ido就是我愿意”的基因融入产品表达，“我愿意”表达的不仅仅爱人情侣之间的“我愿意”，更希望通过“我愿意”的品牌态度表达出女性消费者“我见 我在 我敢 我能 我爱”的情感主张。 通过高颜值产品设计与真挚情感表达，ido “时髦金”系列成功在520之际将品牌能力和情感基因成功复制到黄金行业，让一份精致、时尚，又带着良好寓意的黄金首饰，见证更多女性高光时刻。 |
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