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携手四大品牌打造美妆防晒季 快手全域营销击穿防晒品类获2亿曝光

摘要: 近日,中软国际高级副总裁、云智能业务集团CEO孙佳韡做客应用现代化产业联盟直播间,探讨应用现代化的发展趋势和浪潮。介绍了中软国际在过去几年面向企业数字化转型中关于应用现代化领域的思考、实践以及取得的成效

   初夏将至,阳光渐浓,美妆行业防晒类目迎来消费旺季。快手平台上快速增长的“防晒”相关搜索量和视频播放量,也彰显出市场需求的趋势风向。

   面对旺盛的防晒需求,4月8日到4月15日期间,快手磁力引擎联合花西子、柳丝木、美诺、韩熙贞四大品牌,开展“防晒大战紫外线”美妆防晒季活动,通过低门槛互动玩法打造游戏创意防晒季,吸引近百万用户参与互动。依托站内外丰富曝光资源,活动同时发力达人内容种草与品牌主题直播,最终实现超2亿总曝光量,快速击穿防晒品类,成功助力美妆行业抓住应季需求,收获品效销新突破。

多元资源+花式玩法,实现高效曝光触达

   当下,伴随着防晒成为人们品质生活的一大习惯,防晒产品也变成了不少消费者的日常必需品。如何在切中需求的同时,为防晒季活动增添更多趣味性,增进用户的互动热情?快手磁力引擎特别策划了“防晒大战紫外线”活动主题,融入游戏创意,号召更多用户主动加入“作战”,一起拉起“烈日防护罩”,有效抵抗紫外线。

   基于活动主题,快手磁力引擎推出超级话题#防晒#,并上线“防晒大战紫外线”H5活动专题页面。活动页围绕主题设置了“作战计划”、“防晒作战室”、“作战道具指南”等一系列板块,兼具趣味性与实用性。

   聚焦“对抗紫外线”,活动发起创意抽奖玩法。用户观看品牌直播、视频或分享页面即可获取抽奖机会,解锁“宝箱”参与抽奖,有机会获得防晒喷雾、防晒妆前、粉底液等“防晒装备”,此外还有精美手办、快币等多重丰厚好礼。玩法门槛低、奖励丰富,激活了用户的参与热情。

   为进一步扩大活动曝光,快手磁力引擎为此次活动配备了多元资源入口。快手搜索#防晒#可直达活动专题页面,页面还与品牌直播间、商品页等一键关联,帮助品牌实现高效引流转化。

   除了站内最大化曝光,活动也联动站外话题发酵,发起#女孩子为了过夏天可以多努力#、#年轻人防晒能有多硬核#微博话题,联合KOL围绕防晒主题发布趣味视频,盘点年轻人为了过夏天会做的“硬核准备”,并延伸出防晒小妙招相关讨论,卷入更多用户参与。最终两个微博话题总阅读量近1.4亿,讨论次数近2万,KOL发布内容总阅读量超6000万,成功引发目标人群共鸣,为站内活动引流。

   此外,快手磁力引擎还围绕“防晒大战紫外线”主题,打造创意“大战”海报,推荐对付夏天的“终极武器”,将品牌产品“安利”给更多人。

达人种草+自播拔草,打通品效销全链路

   作为磁力引擎与品牌携手打造的防晒季活动,“防晒大战紫外线”活动不仅收获声量的全面爆发,更打通了从种草到拔草的营销链路,帮助合作品牌实现生意增长。

   在活动预热期,磁力引擎邀请多位美妆头部达人和多元垂类达人合作,以优质内容为品牌种草引流,深入影响用户心智。其中,达人@吉吉快跑 美妆垂直测评内容获得近30万播放量,其视频直击粉底液性价比、持妆力等使用痛点,为粉丝种草“平价粉底液卷王”美诺粉底液,并强调在夏季打造持妆粉底还需做好防晒,进一步为活动引流。

   达人@大渊 则将韩熙贞防晒霜融入恋爱情景剧情中,贴心的男友为即将外出的女友准备好防晒霜,并结合女生皮肤对紫外线敏感的设定,突出展现产品性能功效,实现精细化场景营销,在官方流量助推下收获近百万播放量和上万点赞。

   有了前期达人种草打基础,活动进入高潮期时,重心便放在了品牌自播上。四个合作品牌直播间拉长直播时长强力“作战”,集齐防晒、美妆好物,让用户一站购齐夏日防晒必备品。

    活动期间,花西子直播间每天7点到24点开播,主推素颜出行组合(蜜粉+防晒)等多款热卖品福利;柳丝木直播间主打“品牌防晒季”,每天10:30-24:00开播,放送多样防晒、隔离等底妆好物和大额优惠;美诺直播间每天从早7点播到次日2点,长达19个小时全程陪伴,为大家带来爆款小兔饼超值福利,新品全绿粉底液火热抢购;韩熙贞在4月8日带来17.5小时直播大场,9日至15日每天两场直播覆盖15小时时长,期间还举办粉丝见面会,粉丝互动率大幅提升,进一步将活动气氛推向高潮。通过勤奋直播,品牌不仅收获了成交额的显著提升,也积累了人群资产,助力后续在快手的长效经营。

   基于用户需求洞察,此次防晒季围绕“大战紫外线”的趣味活动,打造商家、达人、用户齐参与的创意营销事件,为品牌声量、销量同时爆发打开了新思路。未来,快手磁力引擎也将带来更多有创意、有价值的营销解决方案,携手品牌探索品效销高效增长的多元道路。


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本文作者
2023-4-19 15:58
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