大白兔奶糖准备赶趟 今年天猫年货节跟兔子搭边的都成爆款

2023年年货节淘宝上卖得最火的东西是什么？答案是：兔头。兔年吃兔头，讨个好彩头。数据显示，1月1日，淘宝上“兔头”销量同比暴涨160%，其中麻辣口味最受欢迎。

随着天猫年货节正式开启，兔年新年货集体上新天猫，“年货”“兔年拜年服饰”一下成为热门搜索词，回家团圆、过年送新礼依然是中国消费者春节不变的主题。

据淘宝天猫数据显示，人未到礼先行，文创国潮占据排行榜，年轻人穿着天猫上的原创潮流服饰、带着新潮玩具、兔年礼盒回家过年。

川渝粤苏浙最爱吃兔头

新年伊始，不少淘宝主播在直播间里现场开吃，带货兔头。网友们一边下单一边在直播间里留言，“兔兔这么可爱，怎么可以吃兔兔！”“跨个年回来，最终还是兔兔承担了所有。”

以辣卤出名的四川品牌“肖三婆”，店里的主打商品就是冷吃兔，一年可以卖掉20万个兔头。新年伊始，店里的生意格外火爆。“原来吃兔头的以川渝地区的人为主，现在全国各地都开始流行吃兔头，再加上今年是兔年，生意就更好了。”此前曾有调查显示，广东、江苏、浙江已经成为除四川外最爱购买兔头、兔肉的前三位省份。

同时，淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间吃货们对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。

作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地准备好了与可口可乐的联名，在天猫推出兔年限定礼盒“好事成兔”，受到热捧。更多老字号秀出兔年国潮新年礼盒，故宫文化与祥禾饽饽铺联名，而知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，礼盒可以秒变玉兔花车。

五粮液、国窖1573、天鹅庄、轩尼诗等品牌商家纷纷在天猫推出了兔年特别版礼盒，兔年生肖限定款酒水礼盒是当之无愧的销售TOP1。人头马CLUB还与艺术家林子楠联名推出合作款“灵兔踏绮”。

新春玩具、宠物兔粮成为网购爆款

农历兔年即将来临，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品销售异常火爆。

过新年买新衣，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。其中，拜年汉服供不应求，而可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

属兔的消费者开始物色各类红色内衣来迎接自己的本命年。这个月，淘宝天猫用户对于本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。

宠物们也有了自己的过年新衣，简单又大方的宠物发饰成为销售爆款，宠物鞋、袜也颇具热度。

而兔子来到自己的“本命年”，在宠物界的地位节节升高。近期，淘宝上兔粮、兔用厕所的销量明显增长，可见主人也为兔兔准备了丰盛的年夜饭。

另外，新年积木也成网购搜索爆款，乐高也在近期推出福运成双、新春花车等新春主题款。当然玩具不只是儿童专属，“老顽童们”也要给辛勤工作了一年的自己奖励一份新年玩具，淘宝天猫搜索数据显示，近期成人版拼图的搜索量增长了11倍。