1—8月，毛衫市场实现线上销售额180亿元 桐乡濮院：借助一根网线 编织致富道路

“所有商品都有售后，大家放心去拍。”“这是我们新研发的款式，穿上身很轻薄，面料也很丝滑。”……几盏大灯、一排手机架、一台电脑，几排衣服一字排开，在桐乡濮院的浙江喜歌实业股份有限公司，300多个直播间里，数百名主播卖力吆喝，把濮院毛衫销往全国各地。

濮院数字时尚新城

这样的一幕，几乎每天都在濮院大大小小上千个直播间里上演。搭乘直播带货的风口，濮院毛衫在线上热销。数据显示，1至8月，濮院毛衫市场实现成交额373.85亿元，线上销售额180亿元，占比48%，货运量9.04万吨。9月以来，濮院各大市场经营主体线上线下毛衫销售额明显上升，其中线上交易平台上升幅度在50%以上。

这样的热火景象，让濮院毛衫人倍感振奋。在十年前，毛衫“时令性”特征明显，往往陷入“旺季太旺、淡季太淡”的尴尬境地，一旦进入交易淡季，很多门市部会选择关门歇业。

“毛衫的销售旺季一般在下半年，往年每到春节后就会淡下来，而借助互联网渠道，就能打破这种限制。”浙江千圣禧服饰有限公司董事长陈建根说，他从沿着马路销售到租用厂房，再到建起数十亩的现代化标准厂房，一步步跻身濮院毛衫行业领军企业。这些年，他没有依赖传统的销售路径，而是拓展线上销售，不仅销量翻番，就连之前淡旺季的销售壁垒也被打破。

企业有作为，政府不缺位。2013年5月，濮院毛衫电子商务协会成立。同年10月，濮院羊毛衫市场管委会针对濮院电子商务发展趋势而发起的扶持项目——濮院毛衫电商中心正式建成，顺丰等多家物流企业也在中心内实现集聚，满足电商企业对物流的不同需求。眼下，濮院还研发时尚产业智慧物流应用平台，搭建了1个驾驶舱和物流服务、金融服务、生态服务等4个子场景。在驾驶舱里，月运单、运量、实时订单等信息一目了然。平台还与手机端的“濮院物流+”小程序链接起来，该小程序包含发物流、发快递等功能，用户只需输入相关信息，20分钟内就会有物流前来取货，确保商户“一点就灵”。

为助力营造平稳健康有序的市场环境，桐乡市纪委监委立足职能职责，打出一系列“组合拳”，大力纠治破坏公平竞争市场环境问题，通过建立“清廉矩阵联盟”等，多措并举优化营商环境，集中力量打通堵点难点，为市场主体健康发展清障开道。

如今，凭借货源多、物流快、供应链完备、直播氛围浓厚的优势，濮院吸引了一批批网红主播、一家家直播机构、一个个直播产业带扎根此地创业发展。在“电商+市场”一体推动下，濮院毛衫市场实现了产业发展的快速“回暖”，持续带动了产业链上下游20多万名从业者走上致富之路。

一根纱线编织富民强村路。永越村地处濮院毛衫市场核心区域，背靠市场，该村围绕毛衫市场提供配套服务，依托发展经营性物业、盘活土地资源等方式，去年永越村村级集体经济经营性收入达到1308.71万元。不仅如此，以永越村等为主的强村，还通过抱团出资的形式，先后投资聚晟创业园、数字时尚星城等抱团项目，带动其他经济相对薄弱村富起来，抱团蹚出致富路。

桐乡濮院是全国最大的毛衫生产基地，每年有7亿件毛衫销往世界20多个国家和地区，全国70%的毛衣都来自这个地方。过去十年，也是濮院毛衫市场飞速发展的十年，濮院毛衫市场成交额从190.8亿元增长到1180亿元，带动全镇实现地区生产总值从62.9亿元增长到159.81亿元。