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网易严选618开启:翻转生活 重燃美好

摘要: 5月31日晚8点, 网易严选618正式开启,作为网易旗下的新中产生活方式品牌,这是严选参与的第7个618。今年严选以“翻转生活 重燃美好”为主题,推出省钱卡、300多款明星商品直降年度低价等优惠活动,让品质好物服务生

     5月31日晚8点, 网易严选618正式开启,作为网易旗下的新中产生活方式品牌,这是严选参与的第7个618。今年严选以“翻转生活 重燃美好”为主题,推出省钱卡、300多款明星商品直降年度低价等优惠活动,让品质好物服务生活,唤起人们对美好生活的热爱,活出自己喜欢的样子。

     300多款明星商品年度低价 助力美好生活

     每年的618大促,都是消费者的年中狂欢,各大品牌纷纷推出最大力度的促销优惠,新锐品牌也往往借势这一时机崭露头角。

      作为网易旗下的新中产生活方式品牌,网易严选今年618延续品牌一贯的温暖,以“翻转生活 重燃美好”为主题,在此刻重提“美好生活”,鼓励用户打造鲜明的生活态度,在固定的生活状态下探寻无限可能性,希望全面唤起人们对美好生活的热爱,活出自己喜欢的样子。

     据了解,严选此次618在优惠力度上也十分给力,推出省钱卡、满200减30、300款明星商品直降年度低价、每天早10点晚10点抢红包等优惠活动,助力人们的美好生活。其中,省钱卡活动用户花3元即可获得34元红包,每天早10点晚10点抢红包则最高有满618减300的大额红包。

     贯彻品牌化战略 聚焦居家等核心品类

     除了品牌态度延续严选一贯的温暖,在运营策略上,网易严选今年618将贯彻品牌化战略,在活动全品类覆盖的基础上,更加聚焦宠物、居家、家清等优势品类,并发力全渠道销售。冰能科技系列床品、浴室香氛、猫粮、小龙虾、咖啡饼干、人体工学椅等明星爆款商品价格直降、火爆开抢。

     5月24日,网易发布的今年一季度财报,作为创新业务重要的一环,网易严选在宠物、居家、家清等优势品类的多爆品领跑细分赛道,并实现在抖音快手、淘系、京东等渠道销售的持续增长。其中,宠物品类上榜天猫官方旗舰店店铺38大促期间排名猫主粮类目TOP1、京东(猫砂)上榜宠物用品热卖榜TOP1、抖音电商上榜品牌猫粮爆款榜TOP1;居家品类上线冰能科技系列包含90%天然乳胶凉席、冰冰果冻被、牛奶丝凉席等优质爆品,4月19日与贾乃亮合作抖音专场销售突破670万;家清品类的爆款浴室香氛Q1全渠道同比增长281%,目前入选京东空气清新剂类目金榜TOP1、天猫空气清新剂热销榜TOP1、拼多多空气芳香剂畅销榜TOP1;酒水品类Q1增长强劲,其中京东自营同比增速130%+,“桂花酿”获京东果酒热卖榜TOP1并蝉联27天、“半甜型黄酒”入围京东金榜。

     这份财报,比起透露的增长数字及排名,其背后体现的意义其实更为关键——网易严选已经形成在宠物、家清、居家床品等品类的优势积累,并完善其全渠道销售体系。在新消费领域竞争日益激烈的环境下,这成为了网易严选今年618的强大优势。


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本文作者
2022-6-1 10:46
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